Англомовні рекламні тексти з точки зору їх лінгвопрагматичного впливу

ЗМІСТ

ВСТУП............................................................................................................................2

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ ЛІНГВОПРАГМАТИКИ У РЕКЛАМІ.....................................................................5

1.1 Рекламний текст та його функції............................................................................5

1.2 Лінгвістичні особливості англомовного рекламного тексту..............................10

1.3 Лінгвопрагматика і мова реклами.........................................................................13

Висновки по I розділу................................................................................................16

РОЗДІЛ 2 ОСОБЛИВОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ ЛІНГВОПРАГМАТИЧНИХ ХАРАКТЕРИСТИК В АНГЛОМОВНІЙ РЕКЛАМІ............................................17

2.1 Маніпулятивний вплив на адресата в друкованій англомовній рекламі...........17

2.2 Аналіз гастрономічних рекламних текстів англійською мовою........................21

Висновки по II розділу...............................................................................................29

ВИСНОВКИ.................................................................................................................31

Список використаних джерел..................................................................................33

ВСТУП

Реклама з кожним роком набирає обертів. Для того, щоб бути успішним маркетологом, потрібно в першу чергу цікавитися економічною ефективністю реклами. Соціологи виявляють закономірності впливу реклами на різні групи населення з урахуванням їх ціннісних орієнтацій. У центрі уваги культурологів знаходиться реклама як прояв масової культури. Юристи постійно перевіряють, чи порушує ту чи іншу адміністративну або правову норму рекламний текст. Психологи, вивчаючи рекламу, зосереджуються на таких феноменах, як соціальна перцепція, колективна діяльність, мотивація досягнення успіху тощо. У філософських роботах реклама розглядається як інструмент соціальних трансформацій, що відбуваються в останнє десятиліття. В цьому випадку вона осмислюється як сутнісна характеристика сучасної глобалізації. Іншими словами, підсумовуючи, можна сказати що рекламна діяльність аналізується з різних сторін: економічної, соціологічної, культурологічної, юридичної, психологічної, соціально-філософської, лінгвістичної.

В останні роки лінгвістика тексту виявилася одним з найбільш актуальних напрямів сучасного мовознавства. Текст став об'єктом лінгвістичних досліджень: вивчаються тексти різних стилів, процеси текстотворення і функціонування різних типів текстів.

Реклама обволікає всі сфери життя сучасної людини та є неодмінним атрибутом його діяльності. Рекламний текст як різновид текстів особливої ​​прагматичної спрямованості незмінно привертає до себе увагу як вітчизняних, так і закордонних дослідників.

Однак, всі дефініції та аспекти досліджень сходяться на одній прагматичній, функціональній стороні досліджуваного явища – на зверненні до споживчої аудиторії, донесенні до неї певної спрямованості посилу, переконанні в ексклюзивності та важливості цього повідомлення і пропонованого їм продукту або послуги та регулювання поведінки потенційного споживача.

Попри достатню кількість тлумачень, під якими вивчається феномен «рекламний текст», представляється досить важким завданням вивести для нього одне визначення. Найбільш загальне поняття «рекламного тексту» полягає в тому, що це різновид текстового жанру, орієнтований на донесення інформації про продукцію, залучення і підтримку інтересу цільової аудиторії до неї, за своєю суттю є повідомленням, за допомогою якого відправник реклами звертається до споживчої аудиторії, апелюючи до її інтересу.

Також є цікавим питання про те, до