Основной рекламный текст: принципы организации

Основной рекламный текст: принципы организации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1. Понятие рекламного текста. Использование вербальных коммуникативных стратегий в ОРТ. Понятие об иконичном типе коммуникативной стратегии ОРТ        6

2. Модели конструирования ОРТ        13

3.  Примеры рекламных текстов с разбором принципов их построения.        16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        20

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        22

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая работа посвящена основному рекламному тексту и принципам его организации.

Актуальность темы исследования обусловлена, что реклама – это «особый феномен и особая сфера изучения массовой коммуникации»^[1]. Поскольку реклама в России является развивающейся сферой деятельности, правила в ней еще только устанавливаются. Как показывают исследования, реклама на сегодняшний день способствует движению торговли и стимулирует развитие речевой деятельности. Кроме того, реклама не только оказывает влияние на потребительское поведение людей, но и затрагивает все сферы жизни общества, особенно политическую и культурную.

Для того чтобы рекламное сообщение было воспринято аудиторией автор рекламного текста (копирайтер) должен с помощью создаваемого им текста обеспечить понимание и верное толкование послания и привлечь внимание аудитории к посланию.

Рекламные тексты в свете своей специфичности представляют собой отдельный языковой феномен, который представляет интерес для изучения лингвистов, филологов, культурологов и т.д. Нельзя недооценивать эффективность воздействия рекламного текста на потребителя. Специалист, занимающийся написанием продающих текстов — копирайтер.

Копирайтинг существует много веков и тесно связан с риторикой. Под копирайтингом (англ. copywriting, от copy — рукопись, и write — писать) понимается процесс написания текстов продвигающих товар, торговую марку, личность, идею^[2]. Тексты могут быть исполнены в напечатанном, аудио- и видеоформате. Главной целью копирайтинга является убеждение адресата совершить действие, покупку, посетить мероприятие, согласиться с мнением и т.д.

Существует три основных критерия коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость, запоминаемость, агитация^[3].

Запоминаемость — способность сообщения задерживаться в памяти на долгий период времени. Знание о марке это уже успех компании. Ведь если покупатель выбирает из товаров одной товарной категории, то, скорее всего его выбор падет на знакомую торговую марку.

Распознаваемость — свойство сообщения, позволяющее соотносить его с определенной маркой, быстро воспринимать его смысловую направленность.

Агитационная сила рекламы — способность рекламы заставить приобрести товар. Для того чтобы реклама обладала агитационной силой сообщение должно быть актуальным для целевой аудитории, правдоподобным и уникальным. Если при создании сообщения были учтены данные три критерия эффективности, то сообщение, вероятнее всего, будет замечено и прочитано аудиторией.

Объектом исследования в данной работе  является  реклама.

Предмет изучения –  основной рекламный текст.  

Теоретическая значимость работы заключается в рассмотрении   основного рекламного текста и его принципов организации.

Практическая значимость работы, на наш взгляд, заключается в возможности использования полученных результатов для дальнейших исследований в области рекламы. Кроме того, информация из  данного реферата может быть применена в курсах лекций по некоторым дисциплинам.

Цель реферата –  охарактеризовать особенности основного рекламного текста.