Ассортиментная политика аптечной организации

• Курсовая работа
• на тему:

• Ассортиментная политика аптечной организации.

Содержание.

Введение.

1. Понятие товарного ассортимента.

2. Ассортиментная политика.

    2.1 Стадии жизненного цикла товара.

    2.2 Формирование ассортимента товаров.

3. Основные направления реализации ассортиментной политики:

    3.1 Определение рационального набора одновременно обращаемых на    рынке лекарственных средств с учетом стадии их жизненного цикла.

    3.2 Определение оптимальной широты, насыщенности, глубины, гармоничности товарной номенклатуры.

    3.3 Установление перечней обязательного ассортимента лекарственных средств.

     3.4 Обновление ассортимента товаров.

     3.5 Оптимизация ассортимента лекарственных средств с учетом скорости их реализации.

4. А, В, С –  анализ.

Заключение.

Литература.

Введение.

Ассортиментная политика - одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с этим товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно ею управлять.

1. Понятие товарного ассортимента.

Ассортиментом называется определенная совокупность (набор), перечень товаров различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку (назначению, цвету, размеру, сырью, способа производства и т. п.). Понятие ассортимента применяется для характеристики состава товарной массы. [Калмык]

Товарный ассортимент – группы товаров тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Например, ассортимент лекарственных средств выполняет лечебные функции, реализуется больным, нуждающимся в лекарственной помощи, через однотипные учреждения – аптеки, в доступном диапазоне цен.

Различают ассортимент промышленный (производственный) и торговый. Перечень товаров, выпускаемых предприятием или отраслью, представляет собой промышленный ассортимент.

Номенклатура товаров, находящихся в сфере обращения, в частности, в оптовых и розничных предприятиях, называется торговым ассортиментом.

Ассортимент торгового предприятия (аптеки, склада, базы и др.) зависит от типа предприятия и его профиля. Торговые предприятия узкоспециализированного профиля, каковыми являются аптечные организации всех форм собственности, продают товары одной товарной группы (например, лекарственные средства или оптика и т. д.), но товары этой группы представлены широким ассортиментом. В ассортименте универсального предприятия входят товары различных групп (в нашем случае можно представить так: лекарственные средства, оптика, детское питание, изделия медицинского назначения, косметика и др.).

Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых потребителю конкретным продавцом, называется товарной номенклатурой. Например, в состав номенклатуры аптек входят товары следующих ассортиментных групп: лекарственные средства, медицинские товары аптечного ассортимента, резиновые изделия санитарии  и гигиены и медицинские изделия из полимерных материалов, перевязочные материалы и лейкопластыри, стеклоизделия по уходу за больными, изделия медицинской техники, предметы санитарии и гигиены, парфюмерно-косметические средства, дезинфицирующие средства, биологические и приравненные к ним вещества, используемые с лечебно и профилактической целью в здравоохранении, лечебные минеральные воды, парафармацевтические средства и натурпродукты.