Особенности рекламы лекарственных средств и пути ее совершенствования

Слайд 1

Добрый день, уважаемые председатели комиссии! Представляю Вашему вниманию дипломную работу на тему: «Особенности рекламы лекарственных средств и пути ее совершенствования».

Слайд 2

Актуальность исследования рекламы лекарственных средств обуславливается рядом факторов. Во-первых, рекламе ЛС принадлежит исключительная роль как механизма формирования спроса и увеличения сбыта продукции. При этом реклама лекарственных средств, безусловно, должна не только способствовать продвижению и сбыту товара, но и помогать покупателю в ознакомлении с препаратом, определением его преимуществ по сравнению с аналогами, иными словами, выполнять информационную функцию. К сожалению, на настоящий момент времени фармацевтические компании всячески попирают этические принципы, используя рекламу исключительно как инструмент увеличения товарооборота фирмы.

Слайд 3

Объект настоящего исследования – реклама лекарственных средств как средство продвижения фармацевтической продукции.

Предмет исследования – эффективность различных каналов рекламы и перспективы совершенствования рекламы лекарственных препаратов в качестве средства продвижения фармацевтической продукции.

Слайд 4

Целью настоящей работы является анализ особенностей рекламы лекарственных средств и путей ее совершенствования для полноценного осуществления своего функционального назначения.

Задачи:

1. проанализировать нормативные документы и научную литературу по проблеме исследования;
2. определить особенности развития рекламы лекарственных средств;
3. оценить соблюдение правовых и этических норм при рекламировании лекарственных препаратов;
4. выявить основные тенденции и пути совершенствования рекламы лекарственных средств;
5. описать социальный портрет основного потребителя лекарственных средств на примере аптечной организации «Горздрав №1974»;
6. выявить эффективные каналы рекламы и проанализировать рациональность использования Интернет-аптеки в качестве средства продвижения, по мнению покупателей аптеки «Горздрав №1974».

Слайд 5

Особенности рекламы и продвижения лекарственных средств в Российской Федерации определяются особенностями российских потребителей. К основным таким особенностям можно отнести следующие:

• основная причина выбора фармакологического препарата – эффективность лекарственного средства;
• особое внимание к удобству использования лекарственного средства (форма выпуска, вкус, количество приемов в день и так далее);
• теоретическая неподготовленность российского потребителя (отсутствие образовательных кампаний, повышающих уровень знания населения об этиологии, патогенезе и методах коррекции, профилактики заболеваний).

В связи с этим создание грамотной маркетинговой стратегии является залогом успеха продвижения конкретного медикаментозного препарата на фармацевтическом рынке.

Слайд 6

В настоящее время потребители имеют возможность выбора именно того аптечного учреждения, которое максимально удовлетворяет их потребности. При этом значительная часть населения в вопросе выбора той или иной аптеки основывается на личном субъективном отношении, опыте, рекламе, советах знакомых. Учитывая данные обстоятельства, изучение посетителей является одним из важнейших аспектов деятельности аптечной организации.

Информация о клиентах аптечной организации является очень полезной, поскольку позволяет не только выявить ключевые потребности потребителей, но и скорректировать подходы к формированию рыночной политики предприятия. Важнейшим моментом формирования конкурентной политики являются факторы привлекательности конкретной аптеки для потребителей, влияющих на решение осуществления покупки лекарств именно в конкретной аптеке. В связи с этим проблема определения социального портрета покупателя является определяющей для успеха или неудачи в работе на фармацевтическом рынке. Для того, чтобы составить описание среднестатистического потребителя лекарственных средств, был проведен анализ посетителей аптек и их предпочтений.