Реклама лекарственных средств с точки зрения законодательного регулирования

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, с его ускоренными темпами жизни и получения информации, люди не могут тратить много времени на ее усвоение, им нужна короткая сжатая и в тоже время максимально содержательная информация — и это реклама. За секунды реклама даст информацию потребителю любого круга и статуса. Реклама лекарственных препаратов не имеет отличия от той же рекламы стирального порошка. Тут одна цель — чтоб потребитель приобрел прорекламированный товар. Но тем не менее реклама лекарственных средств имеет свои особенности, и прежде всего это безопасность лекарственного средства.

Реклама лекарственных средств имеет непосредственное отношение к здоровью, затрагивает каждого члена общества. Собственно говоря, на данном этапе рыночных отношений реклама лекарственных препаратов стала тем фактором, который значительно увеличивает фармацевтическое производство и реализацию лекарственных препаратов. Гигантскими темпами растут расходы фармацевтических предприятий на рекламу. Но самое главное, что результатом такой погоней за прибылью в фармацевтике становиться измененное потребление лекарственных препаратов самим населением, и последствия могут быть плачевными о такой рекламной деятельности. Фармацевтическая реклама находиться под постоянной критикой со стороны медицинских работников, именитых врачей и научных деятелей, однако также несет и положительные аспекты — информирование населения о новых препаратах, что делает данную тему актуальной на сегодняшний день.

Изучая правовые аспекты рекламы лекарственных средств возможно, в первую очередь, оценить недоработки законодательства, с точки зрения фармацевтики. Только специалист зачастую сможет увидеть в рекламе все те недостатки, которые так хорошо завуалированы рекламодателем. Очень часто рекламируемым препаратам приписывают совершенно не те свойства, которыми они обладают. Современная фармацевтика в капиталистической «обертке» все больше представляет собой не отрасль здравоохранения, а самостоятельный институт увеличения прибыли.

Цель работы — проанализировать рекламу лекарственных средств с точки зрения законодательного регулирования.

Для достижения цели необходимо решить поставленные задачи работы:

• провести исторический анализ становления рекламы лекарственных препаратов;
• определить психологические воздействие рекламы лекарственных препаратов на потребителя;
• осуществить анализ нормативной документации, регламентирующую рекламную деятельность лекарственных средств и проанализировать основные нарушения, допускаемые в области рекламы лекарственных препаратов;
• проследить возможные перспективы и проблемы развития Российского законодательства в области регулирования рекламы лекарственных препаратов.

Объектом исследования в данной работе является фармацевтическая деятельность.

Предметом исследования являются — правовые аспекты рекламы лекарственных средств.

В условиях бурного развития фармацевтического рынка реклама играет принципиально важную роль, последствия ее действия на потребителей лекарственных препаратов зависят напрямую от качества и достоверности этой рекламы. Фармацевтические компании, работающие па российском рынке, заинтересованы в максимальной продаже лекарств, потребители заинтересованы в том, чтобы эти лекарства им помогали. Агрессивная реклама ведет к нерегулируемому потреблению лекарственных препаратов, поощряет самолечение. С другой стороны, реклама содержит и полезную информацию. Для того чтобы определить, насколько реклама лекарственных препаратов соответствует реальным потребностям населения, насколько она полезна, а насколько вредна, необходимо изучить проблему с точки зрения законопроектов и потребностей социума.