Этические аспекты рекламы лекарственных средств

Реферат

тема: Этические аспекты рекламы

лекарственных средств

2022

Содержание

Введение        3

1. Реклама лекарственных средств, ее особенности и виды        4

1.1. Особенности рекламы лекарственных средств        4

1.2.Виды рекламы лекарственных средств        4

1.3. Методы рекламы        5

2. Этические аспекты        9

2.1. Требования к рекламе лекарственных препаратов        9

2.2. Основные этические проблемы, встречающиеся в практике        

рекламы лекарственных средств в России        10

3. Документы, регулирующие вопросы этики рекламы        

лекарственных средств        12

Заключение        14

Список использованной литературы        15

Введение

Мировой фармацевтический рынок активно растет и развивается. Успех фармацевтической промышленности зависит от маркетинга и рекламы лекарственных препаратов. Однако статистические данные демонстрируют постоянное увеличение смертности населения от самовольного применения лекарств. По данным ВОЗ, смерть от лекарств стоит на пятом месте, догоняя заболевания сердечно - сосудистой и дыхательной систем, онкологию и травматизм. Большую роль при выборе потребителем лекарств играет реклама и продвижение, вследствие этого этические вопросы рекламы лекарственных средств являются крайне актуальными.

Я выбрала эту тему, потому что она показалась мне интересной и кроме того очень важно, чтобы фармацевты имели представление о разных сторонах этических вопросов рекламы лекарственных средств.

Целью реферата является анализ особенностей рекламы лекарственных средств и её этических аспектов.

Для достижения поставленной цели, мной должны быть решены следующие задачи:

1) Изучить информацию по данному вопросу.

2) Проанализировать важнейшие этические аспекты рекламы лекарственных препаратов.

3) Рассмотреть основные этические проблемы, встречающиеся в рекламе лекарственных средств в Российской Федерации.

1. Реклама лекарственных средств, ее особенности и виды

1.1. Особенности рекламы лекарственных средств

Сегодня невозможно представить жизнь современного общества без рекламы. Мы сталкиваемся с ней повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы ни находились, видим или слышим объявления, которые предлагают новые товары и услуги.

Первой и важнейшей задачей рекламы в нашей жизни является информирование потребителей. Она помогает нам лучше ориентироваться в огромном количестве товаров и выбрать необходимое.

Реклама лекарственных средств обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, газеты не используются для продвижения рецептурных препаратов.

В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств. Например, в Германии, Дании, Бельгии реклама запрещена законом во всех СМИ, в Австрии необходимо одобрение правительственного органа, в Голландии рекламирование фармацевтических препаратов не имеет ограничений.

1.2.Виды рекламы лекарственных средств

Телевидение. Телереклама стоит дорого, поэтому ее могут позволить себе только производители, имеющие большой бюджет на рекламу. Рекламируются все виды безрецептурных лекарств, биологически активные добавки и медицинские учреждения. Сюжет строится на сравнении: как было плохо герою до … и как стало хорошо после. Статистика показывает, что реклама биологически активных добавок и средств для снижения веса, как правило, чаще содержит нарушения, как норм федерального законодательства, так и принципов саморегулирования: БАД как лекарственное средство, которое имеет не только профилактический, но и терапевтический  эффект и создает впечатление ненужности идти к врачу.