Реклама как вид, модель, канал коммуникации

Реклама как вид, модель, канал коммуникации

Определение и введение Реклама является особым видом социальной коммуникации, осуществляемой посредством обмена действиями и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов. Рекламный текст (слоган), рисунок, нанесенные на бумажный носитель или существующие в аудиовизуальном виде, представляют собой мотивированное целостное, содержательно-смысловое, иерархически организованное знаковое образование. Саму рекламную коммуникацию следует определить как один из видов социальной массовой коммуникации, так как вне рамок человеческого общества существование рекламы немыслимо.

Рекламу принято рассматривать как процесс коммуникации между производителем и потребите - лем, а также посредником между ними - создателем рекламы и ее распространителем. Основной характеристикой коммуникативного процесса является взаимный обмен информацией, наличие обратной связи, а не односторонняя её передача. Большинство исследователей рекламы указывают на обязательный двусторонний характер целевого процесса рекламодатель - потребитель.

Если положить в основу классификации социальной коммуникации роли участников в коммуникационном процессе, то можно выделить такие типы рекламы:

· Общение (диалог равноправных партнеров);

· Подражание (заимствование образцов и стилей поведения, общения и т.д. одними членами общества у других);

· Управление (целенаправленное воздействие отправителя на адресата).

Что может значить? Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.

Как проявляется? Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека (дополнительно: имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизн). Вместе с тем, реклама выступает и как репрезентация(представление) современного социума. Она связана с такими характеристиками актуальной социокультурной ситуации, как массовость культуры (культура быта), ее мозаичность, оформление массовых коммуникаций в социальный институт, определяющий сознание современного обывателя, наличие «индустрии» сознания. Представляя определенную социальную реальность, реклама представляет собой набор наиболее употребляемых образцов поведения, деятельности, общения, взаимодействия. Реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений на поведение людей, общественного сознания. Опосредованный характер влияния рекламы проявляется как через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом, так и через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.