Партизанский маркетинг: понятие, бюджетность, эффективность
Автор: Юлия Лапухина • Апрель 22, 2023 • Курсовая работа • 5,936 Слов (24 Страниц) • 165 Просмотры
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования «Полоцкий государственный университет»
Финансово-экономический факультет
Кафедра социальных коммуникаций
КУРСОВАЯ РАБОТА
по учебной дисциплине
«Речевая коммуникация»
на тему
ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ, БЮДЖЕТНОСТЬ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ (НА ПРИМЕРЕ McDONALDS)
Лапухиной Ю.А.
студентки 2 курса, гр. 20-СК
Научный руководитель:
кандидат исторических наук
О.Г. Кордюкевич
Новополоцк, 2022
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА 7
1.1 Партизанский маркетинг: понятие, принципы, преимущества и недостатки 7
1.2 Виды партизанского маркетинга 8
1.3. Приемы и инструменты партизанского маркетинга 12
1.4 Партизанский маркетинг в Беларуси: примеры и перспективы 13
2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ McDONALDS 16
2.1 Краткая характеристика McDonald’s 16
2.2. Примеры использования партизанского маркетинга 18
2.3 Сравнительный анализ эффективности партизанского маркетинга McDonald’s 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 28
ВВЕДЕНИЕ
В связи с тем, что информационное пространство перенасыщено рекламой, специалисты и представители компаний все чаще говорят, что традиционные маркетинговые инструменты теряют эффективность. В современном мире ежедневно создаются новые компании. Ежеминутно выпускается очередная партия товара. Ежесекундно какая-либо компания пытается донести до своей целевой аудитории информацию о себе или своей продукции. В условиях потребительской «слепоты» компании обращают особое внимание на альтернативные методы приобретения и воздействия на клиентов. Факторами, непосредственно влияющими на выбор, сегодня являются не характеристики продукта, а эффективность рекламы. Методы партизанского маркетинга лучшим образом помогают завоевать доверие и внимание покупателей к товару производителей.
Актуальность темы заключается в том, что с каждым годом, стоимость рекламы увеличивается в несколько раз, что не гарантирует её эффективность. Каждый день человек слышит и видит множество рекламных сообщений и роликов, получает много нежелательной почты, спама и настойчивых звонков. Потребители настолько привыкли к этим традиционным тактикам, что предприятиям иногда приходится думать об альтернативных способах завоевания их внимания. В среде, которая перенасыщена логотипами, слоганами и брендами, использование партизанского маркетинга является весомым аргументом.
Объектом исследования выступает партизанский маркетинг.
Предмет исследование – креативные решения партизанского маркетинга, особенности применения в рекламных целях компанией McDonalds.
Цель работы – исследовать понятие «партизанский маркетинг» с точки зрения его бюджетности и креативности и доказать эффективность его использования компанией McDonalds.
Для реализации данной цели были поставлены данные задачи:
- Определить понятие «партизанский маркетинг»
- Рассмотреть основные принципы «партизанского маркетинга»
- Выявить преимущества и недостатки «партизанского маркетинга»
- Изучить основные виды «партизанского маркетинга»
- Изучить приемы и инструменты «партизанского маркетинга»
- Провести сравнительный анализ роста эффективности «партизанского маркетинга» для компании McDonalds.
Методы исследования: анализ, синтез, сравнение, аналогия.
Данная курсовая работа основана на информации, взятой из учебного пособия (Левинсон Д. «Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию!»); русскоязычных и англоязычных интернет источников (Официальный сайт McDonald’s, научные статьи, мастерская партизанского маркетинга и т.д)
...