Практическое исследование особенностей восприятия социальной рекламы здорового образа жизни в современном российском обществе

Глава 2. Практическое исследование особенностей восприятия социальной рекламы здорового образа жизни в современном российском обществе

2.1. Современные тенденции и каналы коммуникации в социальной рекламе здорового образа жизни в России

Социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным изменениям в жизни социума и к трансформации социальной системы. Одновременно с эти происходило разрушение обычаев и традиций, что, возможно, привело к упадку национальной культуры и возможному пересмотру существующих ценностей. В связи с этим сегодня многие агентства социальных услуг обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность. Дело в том, что любая социальная реклама передает информацию. И призывы в ней вести здоровый образ жизни, соблюдать чистоту и моральные принципы откладываются в сознании людей, особенно детей и молодежи. Во многом это связано с негативным развитием пагубных привычек человека, которые существенно повлияли не только на рекламу, но и на некоммерческие организации, которые производят социальную рекламу. Сегодня социальную рекламу создают не только государственные структуры, но и коммерческие организации^[1].

Коммуникация в области здорового образа жизни активно развивается в течение последних двадцати пяти лет как динамичная и важная область исследований, связанная с мощной ролью, которую играют человеческие и опосредованные тенденции в оказании скорой медицинской помощи и укреплении человеческого здоровья.

Социальная реклама здорового образа жизни на территории Российской Федерации превратилась в область прикладных исследований в сфере поведенческой науки. Это область исследований прикладная не только потому, что в ней исследуется прагматическое влияние человеческого общения на оказание медицинской помощи и укрепление общественного здоровья, но и потому, что работа в этой области часто используется для повышения качества оказания медицинской помощи и укрепления здоровья. С этой целью каналы коммуникации в области здравоохранения обычно основываются на проблемах и фокусируются на выявлении, изучении и решении проблем здорового образа жизни и укрепления здоровья.

Использование таких каналов коммуникации в рекламе здорового образа жизни как социальные сети в последние годы росло и продолжает расти сейчас, а также сами социальные сети превратились в особые рекламные платформы, обладающие различными преимуществами. И в настоящее время социальные сети являются одним из основных и лучших способов для брендов рекламировать свои товары / услуги. Основные задачи и цели состоят в том, чтобы понять роль социальных сетей в маркетинге и понять, как потребители относятся к рекламе в социальных сетях в целом и рекламе товаров для здоровья в социальных сетях, в частности.

Особое внимание лингвистами уделяется вопросам по построению эффективного рекламного продукта, изучаются особенности и принципы по созданию рекламного сообщения, который будет принадлежать средствам массовой информации. Этим можно интерпретировать выбор основных средств коммуникации и степень воздействия, которое оказывают рекламные тексты. Широко рассматривается реклама как метод воздействия на человека, его сознание и подсознание с целью формирования желаемых социально-психологических установок^[2].

В Российской Федерации в современных условиях все больше внимания уделяется новой разновидности рекламы — социальной рекламе, которая в СССР считалась исключительно идеологическим инструментом поддержки существующей системы. В настоящее время распространение и продажа товаров для здоровья, в частности, чрезвычайно популярно в социальных сетях, особенно в сети Instagram. Индустрия товаров для здоровья, представляющая собой множество брендов, связанных со здоровьем, фитнесом и благополучием, начала процветать в 2018 году и продолжает развиваться сейчас. Например, такие бренды, как Bomb bar (протеиновые батончики, печенье, сиропы и т.д.), Pump Up (спортивное приложение), I Love Matcha (порошок зеленого чая матча и продукты из него), Chikalab (протеиновые батончики и т.д.), Sporty (протеиновое печенье) и другие.