Експерементальне дослідження впливу соціальної реклами на ставлення молоді до домашніх тварин

Завдання № 6 для самостійної роботи

Експерементальне дослідження впливу соціальної реклами на ставлення молоді до домашніх тварин

•        чому присвячене дослідження;  

Експериментальне дослідження впливу соціальної реклами на ставлення молоді до домашніх тварин присвячене з'ясуванню того, як ефективні рекламні кампанії у підвищенні свідомості про тварин та зменшенні випадків тваринного насильства та занедбання.

Молодь є однією з цільових аудиторій соціальної реклами, оскільки вона є найбільш чутливою до питань, пов'язаних зі співчуттям до тварин та охороною навколишнього середовища. Дослідження включають проведення анкетування  молоді, що дивиться рекламу, аналіз змін у ставленні до домашніх тварин перед та після перегляду рекламного матеріалу.

Метою такого дослідження є з'ясування ефективності рекламних кампаній у зміні ставлення молоді до домашніх тварин, а також визначення тих чинників, які роблять такі кампанії успішними або неефективними. Результати дослідження можуть бути використані для поліпшення соціальних кампаній з охорони тварин та зменшення тваринного насильства та занедбання.

•        якою є загальна проблема дослідження;

Однією з загальних проблем експериментального дослідження впливу соціальної реклами на ставлення молоді до домашніх тварин є визначення точної природи впливу реклами на поведінку аудиторії. Це може бути складно, оскільки ставлення до тварин можуть бути сильно узалежнені від соціального контексту, культурних особливостей та інших факторів.

Крім того, існує проблема вимірювання впливу реклами на поведінку, оскільки багато факторів можуть вплинути на те, як люди ставляться до тварин. Наприклад, вплив реклами може бути перекритий іншими факторами, такими як освіта, досвід з тваринами та інші зовнішні впливи.

Також може бути складно визначити, наскільки тривалим є вплив реклами на ставлення до тварин. Часто реклама може викликати тимчасовий ефект, але не мати довгострокового впливу на поведінку аудиторії.

•        яка гіпотеза;

Перегляд соціальної реклами змінить ставлення молоді до домашніх тварин.

•        які змінні;

Залежна змінна - Бажання мати тварину

Незалежна змінна - Соціально-стимулюючий рекламний ролик

•        особливості вибірки досліджуваних;

Вибірка експериментальної групи налічувала 48 осіб (від 14 до 31 року) і складалася з українців (45 осіб), англійців (1 особа) французів (1 особа) та поляків (1 особа).

•        який експериментальний план;

Якісний план експерименту

НЗ представлена у номінальній шкалі. Рівень прояву представлений якісною ознакою (перегляд рекламного відеоролика).

•        особливості процедури дослідження;

Експериментальне дослідження проводилося у декілька етапів.

Перший етап включав в себе процес пілотажного анкетування, у ході якого відбиралася експериментальна вибірка, яку налічували 48 осіб, поділених на три групи:

1.ті, хто має кота/кішку; ( )

2.ті, хто має собаку; ( )

3.ті, хто не має кота/собаки. ( )

Анкетування складалось з чотирьох ключових питань, закритого типу:

1. Чи маєш ти собаку? (Відповіді – так/ні)

2. Чи маєш ти кота/кішку? (Відповіді так/ні)

3. Чи хотів (-ла) б ти мати собаку? (Відповіді так/ні)

4. Чи хотів (-ла) б ти мати кота/кішку? (Відповіді так/ні)

На другому етапі проведення експерименту, здійснювався емоційнопсихологічний вплив на досліджуваних, шляхом перегляду рекламного відеоролика. Для досліджуваних, які мали собак (і не бажали мати котів) демонструвався рекламний відеоролик з котами, а іншій групі досліджуваних, які мали котів (і не бажали мати котів) – рекламний відеоролик з собаками.

У разі негативної відповіді на всі чотири питання, досліджуваному пропонувалось переглянути рекламний відеоролик з собакою і кішкою, який мав би викликати приємні емоції та сформувати певну симпатію до відповідної тварини.