Дослідження комунікативної ефективності реклами товару
Автор: Angela55 • Сентябрь 23, 2021 • Курсовая работа • 5,430 Слов (22 Страниц) • 206 Просмотры
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
Кафедра маркетингу
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни Маркетингові дослідження
на тему: Дослідження комунікативної ефективності реклами товару
Здобувача ННІЕіУ РЗ курсу 3 групи 8
Сьомки Анжели Анатоліївни
прізвище, ім’я, по батькові студента
Спеціальність 061 Журналістика
Керівник ст. викл.
Посада, вчене звання,науковий ступінь, прізвище, ім’я, по батькові
Національна шкала ____________________
Кількість балів_______ Оцінка ECTS _____
Члени комісії ______
Підпис прізвище, ім’я, по батькові
______
Підпис прізвище, ім’я, по батькові
______
Підпис прізвище, ім’я, по батькові
Київ-2021
ЗМІСТ
Стор.
Вступ………………………………………………………………………………3
Розділ 1. Теоретичні основи оцінювання ефективності реклами та інших видів комунікаційної діяльності підприємства……………...…………..……...5
Розділ 2. Оцінювання комунікативної ефективності реклами товарів підприємства «PepsiCo»……………………………….………...………………12
Розділ 3. Розроблення основних напрямів та пропозицій щодо рекламної діяльності «PepsiCo»…………………………………………………………….20
Висновки……………………………………………………...……………....…23
Список використаної літератури………………………………………...…..25
ВСТУП
Сьогодні бренди витрачають великі гроші на реалізацію рекламних кампаній. Тому, як ніколи раніше нагальною є потреба у визначенні комунікативної ефективності реклами. Індустрія розрослася до неймовірних масштабів, і аби мати змогу конкурувати, бренд мусить виділяти вагомі бюджети на комунікацію зі споживачами. Для цього є різні підходи, які треба вивчати та вдосконалювати, адже реклама – ефемерна матерія, до якої нерідко підходять з позиції «сподобалося, не сподобалося», що геть невірно. Розуміння критеріїв оцінювання її ефективності допоможе звести до мінімуму ризики кампанії.
Вимірювання комунікаційної ефективності реклами – не точна наука, адже існує багато нестабільних перемінних, які будуть актуальні лише для конкретного дослідження і не будуть корисними у перспективі. Однак, визначати ефективність тільки за переглядами, чи резонансом – не прагматично. Слід розуміти, що визначення ефективності – довготривалий процес, який матиме пролонгований ефект.
Жоден бренд не може існувати без комунікації зі споживачами. Втім, далеко не всі розуміють, на що саме слід звертати увагу під час дослідження ефективності та як правильно їх проводити. Тому, особливо важливо визначити не просто критерії оцінювання, але й зрозуміти, як до них дійти, що з ними робити та чим вони допоможуть у майбутньому.
Об’єктом дослідження даної курсової є комунікативна ефективність реклами.
Предметом дослідження курсової роботи методичні підходи до оцінювання комунікативної ефективності реклами.
Мета дослідження курсової роботи – розроблення пропозицій для підвищення комунікативної ефективності реклами товарів ТОВ «PepsiCo».
На основі мети дослідження поставлено такі завдання:
- охарактеризувати сутність і завдання реклами та PR;
- описати етапи проведення, організації рекламної та PR-кампанії;
- вивчити методичні основи оцінювання комунікативної ефективності реклами товарів;
- характеристика роботи ТОВ «PepsiCo»;
- описати товари, що рекламуються, та особливості реклами цих товарів;
- оцінити комунікативну ефективність реклами обраних товарів за допомогою показників провадження реклами та залучення до споживання;
- розробити пропозиції щодо підвищення ефективності реклами обраних товарів.
Інформаційна база: наукові розробки вітчизняних і зарубіжних вчених, матеріали періодичних видань, ресурси Internet.
В курсовій роботі було використано загально наукові та специфічні методи дослідження, зокрема: аналізу і синтезу, індукції та дедукції, аналогії і порівнянь, пояснення, узагальнення і т.д.
...