Сохранение экспрессивности синтаксических конструкций

Э.А. Саргсян, студентка 4 курса

ФГАОУ ВПО «Северо-Кавказский

Федеральный Университет»,

Ставрополь

E.A. Sargsyan

North-Caucasus Federal University,

Stavropol

Email: elenmilen95@mail.ru

СОХРАНЕНИЕ ЭКСПРЕССИВНОСТИ СИНТАКСИЧЕСКИХ КОНСТРУКЦИЙ

Аннотация:

Рассмотрены элементы экспрессии на уровне синтаксиса в рекламных текстах. Выделены различные виды экспрессивных синтаксических конструкций. Приведены примеры использования синтаксической экспрессии в немецких рекламных текстах. Представлены причины применения тех или иных трансформаций при переводе экспрессивных средств с немецкого на русский язык.

Ключевые слова:

Экспрессия, рекламный текст, синтаксические конструкции, эмоциональное воздействие, устная форма речи, парцелляция.

Abstract:

The article examines the expressive means of language within the syntax in advertising text. The author allocates different types of expressive syntax constructions. The examples of expressive syntax in the German advertising texts are given. The reasons for using certain transformations by translation of expressive means from German into Russian are presented.

Keywords:

Expression, advertising text, syntax constructions, emotional impact, spoken language, parcelling.

Классификация синтаксических конструкций с точки зрения экспрессии (специального приема, повышающего выразительность речи) зависит от формы речи и от функциональной направленности.

Разграничить эмоциональное и экспрессивное на синтаксическом уровне довольно трудно. Если понимать под эмоциональностью выражение чувств (без желания воздействовать на адресата), то эмоциональное выражение присутствует, прежде всего, в устной форме речи. По мнению Г.Н. Акимовой, определенных синтаксических средств для преднамеренного воздействия на слушающего в устной речи меньше, чем в письменной (это междометные и некоторые разновидности нечленимых конструкций) [1, 84].

Элементы экспрессии присутствуют в тех формах речи (устной и письменной), которые имеют установку на преднамеренное воздействие. Это в основном тексты художественные и публицистические, в том числе – рекламные.

Синтаксис рекламных текстов ограничивается в основном конструкциями простого предложения, что объясняется стремлением к кратким формулировкам слогана. Оптимальными конструкциями рекламных текстов считаются: а) безглагольные предложения ("Балтика" – лучшее пиво России); б) назывные предложения (Летний отдых в Италии от фирмы "Саквояж").

В зависимости от заключенной в тексте экспрессии в его синтаксическом строе представлены конструкции, передающие информацию:

1)нейтрально, в ровной эмоциональной тональности

2)экпрессивно, в повышенной эмоциональной тональности

По Е.В. Медведевой, к типичным речевым особенностям рекламных сообщений на уровне синтаксиса относятся:

– преобладание коротких простых одно- или двусоставных предложений над более сложными конструкциями;

– значительное преобладание эмоционально-нейтральных конструкций (повествовательные,   невосклицательные,   утвердительные)    над эмоционально-насыщенными  (побудительные,  вопросительные, восклицательные, отрицательные);

– характерное сочетание эмоционально-насыщенных и эмоционально-нейтральных конструкций: как правило, в начале и в конце сообщения используются   яркие,   эмоциональные   фразы,  а  основная   масса предложений структурно нейтральна [4, 236].

Обычно при отнесении тех или иных конструкций к экспрессивным во внимание берут два критерия: прагматико-стилистический (установка на выразительность и определенный воздействующий эффект) и формальный (наличие синтаксической расчлененности). К экспрессивным синтаксическим построениям относят:

1. парцеллированные конструкции,

2) сегментированные конструкции,

1. лексический повтор с синтаксическим распространением,
2. вопросно-ответные конструкции в монологической речи,
3. цепочки номинативных предложений,

6) вставные конструкции,

7) экспрессивно-стилистическое словорасположение [1, 87-89].

Исследователи отмечают, что на синтаксическом уровне экспрессивность выражается изменением обычного порядка слов, использованием эллиптичных конструкций, повторов и др.

Как известно, рамочная конструкция является отличительной особенностью немецкого языка. Рамочная конструкция предложения – это особая форма построения предложения, выявляющаяся в синтаксическом разъединении подлежащно-сказуемной основы предложения. [2, 16].