Емкость рынка

На рынке г. Калининграда уже 10 лет продается стиральная машина Евролюкс.  В результате исследования, было определено, что потребителями было приобретено 50000, средний срок службы машины 5 лет, в 2002 году первичный спрос  составил 2000, а дополнительный 200. Определите годовую емкость рынка данной продукции.

Решение.

Емкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.

Для решения задачи, воспользуемся методом  определения емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж. Данный метод используется в отношении товаров с длительным сроком использования (в нашем случае - бытовая техника).

 В соответствие с логикой  построения расчетов всех потребителей данного товара разделяют на:

• тех, кто впервые приобретает данную продукцию (Еперв);
• тех, кто покупает товар на замену старого (Еповт);
• тех, кто приобретает второй, третий и т.д., экземпляры дополнительно к уже имеющимся (Едоп).

Е =  Еперв      +    Еповт     +     Едоп   (1)

Еповт определяется по формуле:

Еповт = П х (1/Тэкс)    (2)

 где:

        П – количество товаров, находящихся в эксплуатации;

         Тэкс  -  срок службы товара длительного пользования;

         1/Тэкс   -  темп выбытия товара из сферы эксплуатации.

Подставляем цифровые значения из условий задачи в формулы расчета:

Еповт = 50000* (1/5) = 10000 ед.

Е = 2000 + 10000 + 200 = 12200 ед.