Емкость рынка

Задачи: расчет емкости рынка, доли предприятия, прогнозирование продаж

Задача1. Рассчитать емкость рынка пиццы на вынос по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 250 тыс. чел.; уровень потребления на душу населения в базисном году составил 47 ед. в год (47средних пицц); поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед. на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цены вырастут на 3%).

Решение задачи:

Ер=250000*(47-2*3)=10250000 ед.

Задача 2: ООО «Туризмус» оказывает услуги по организации корпоративного внутреннего туризма для минских организаций. На рынке действуют три фирмы. Перед предприятием стоит вопрос выбора стратегии конкурентного поведения. Предприятие является финансово устойчивым и поэтому не стремится преследовать лидера, тем более что для его атаки неизвестны объемы реализации и емкость рынка. Тем не менее, известно, что за 2017 год  «Туризмус» оказало услуг  на 133 тыс. руб.; фирма, которая является вторая на рынке – на 140 тыс. руб.; доля рынка, которую контролирует лидер, составляет 45%.

Определить емкость рынка корпоративного внутреннего туризма, доли рынка всех фирм, а также объемы реализации продукции фирмы-лидера.

Решение задачи:

1. Определяем совокупный объем услуг, реализуемых ЧМП «Туризмусом» и второй фирмой:

133+140=273 тыс. руб.

2. Определяем долю рынка, занимаемого Туризмусом и второй фирмой. Эта величина равна разнице между 100% (суммой долей рынка, занимаемого всеми конкурентами) и долей рынка фирмы-лидера:

100-45=55%.

3. Исходя из того, что известен объем продукции, реализуемой Туризмусом и второй фирмой, а также известна доля рынка, корпоративного внутреннего, принимая эту величину за 100%:

Е=273*100/55=496,4 тыс. руб.

4. Доля рынка второй фирмы составляет:

Дконк=140*100/496,4=28,2%.

5. Объем реализации фирмы лидера рассчитываем, зная величину емкости рынка и величину доли рынка, занимаемого фирмой рынка:

496,4*45/100=223,4 тыс. руб.

Таким образом, емкость рынка корпоративного внутреннего туризма составляет 496,4 тыс. руб., доля рынка второй фирмы равна 28,2%, объем реализации фирмы-лидера составляет 223,4 тыс. руб.

Задача 3. Определить емкость рынка какого-либо продукта и целесообразность создания предприятия по его реализации в данном регионе.

Исходные данные:

        1        Численность потребителей в сегменте = 1200 тыс. чел.

        2        Норма потребления = 3,5 шт./чел. в год.

        3        Мощность местных предприятий = 1200 тыс. шт.

        4        Ввоз аналогичных товаров в год = 2000 тыс. шт.

        5        Вывоз продукции из региона = 500 тыс. шт.

Решение:

Создавая новое предприятие или расширяя действующее, предприниматель должен знать, найдет ли сбыт его продукция в регионе, в котором предполагается реализовывать данную продукцию. Чтобы выяснить это, необходимо рассчитать емкость рынка и определить наличие дефицита данного товара. Величина дефицита является ориентиром для определения вновь создаваемой мощности. Если дефицит отсутствует и рынок насыщен данной продукцией, создавать новые мощности нецелесообразно.