Аналiтичне оцiнювання дiяльностi підприємства
Автор: Tatyana Safaryan • Октябрь 29, 2020 • Реферат • 3,600 Слов (15 Страниц) • 297 Просмотры
АНАЛІТИЧНЕ ОЦІНЮВАННЯ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
2.1. Характеристика підприємства та напрямів його діяльності
Компанія McDonald’s була створена в 1940 році Діком і Маком Макдоналдами. Саме від прізвища братів походить назва бренду. Але тільки у 1948 році організація стала орієнтуватися на виробництво і реалізацію «швидкого харчування». Це дало могутній поштовх розвитку бренду.
Перший ресторан McDonald’s було відкрито в 1955 році в місті Дез-Пленз, але широку впізнанність компанія отримала після 1960-го року. Це відбулося за рахунок збільшення кількості і якості реклами організації. Через 10 років на ринку наростала конкуренція між компаніями, що працюють у сфері громадського харчування. Через це бренд почав вдаватися до зниження цін, акцій і прагнув розширити межі виробництва.
На території Україні McDonald’s з'явився тільки в травні 1997 року в Києві. Але всього за декілька десятиріч компанія змогла стати однією з найпопулярніших в своїй сфері на українському ринку. В даний час розвиток фірми не припиняється, а попит на продукцію McDonald’s тільки підвищується.
В основі складових стратегії розвитку бізнесу, які використовує McDonald’s, лежать наступні положення:
- тривале освоєння ринку від ідеї до її впровадження;
- орієнтація компанії на те, щоб забезпечити єдиний високий рівень обслуговування клієнтів (сильна корпоративна культура, ввічливість персоналу, чистота тощо) та пропозиція уніфікованої продукції високої якості (завжди свіжа і смачна);
- керівництво компанії приділяє значну увагу політиці мотивації персоналу (орієнтація на молодість, енергійність, ентузіазм, натхнення та старанність працівників) та формуванню і підтримці позитивного іміджу в очах клієнтів;
- соціальна свідомість (підтримка заходів та закладів охорони здоров’я, освіти; соціальна допомога).
Компанія піклується про навколишнє середовище і екосистему і ввела цілий ряд важливих екологічних ініціатив, серед яких установка енергозберігаючого устаткування, переробка ламп, картону і соняшникової олії, використання пакетів, які біорозкладаються, використання кави, сертифікованої незалежною організацією Rainforest Alliance, і риби, сертифікованої морською наглядовою Радою.
Вторинна переробка. Окрім чисто етичних ініціатив, існують також вимагаючі рішення бізнес-питання. McDonald’s, наприклад, бере активну участь в кампанії з вторинної переробки: упаковка зі штучних матеріалів була замінена з цією метою картоном; на переробку йде ресторанне меню і використана при готуванні олія.
Для компанії McDonald’s турбота про навколишнє середовище є одним із стратегічних напрямів корпоративної соціальної відповідальності у всьому світі. В Україні вже реалізовано ряд проектів, спрямованих на скорочення шкідливих викидів в атмосферу, повторну переробку відходів, зниження рівня енергоспоживання і т.п. Також компанія підтримує стійке рибальство і вирощування кави. А сьогодні компанія, одна з перших в Україні, почала використовувати пакети, які є повністю безпечними як для наших відвідувачів, так і для навколишнього середовища – нашого загального будинку.
2.2. Діагностика діяльності компанії
В таблиці 2.1 представлений звіт про доходи McDonald’s в динаміці.
Таблиця 2.1
Звіт про доходи McDonald’s
Період | 2020 | 2019 | 2019 | 2019 |
31 березня | 31 грудня | 30 вересня | 30 червня | |
Загальний дохід, млн.дол. | 4714,4 | 5349 | 5430,6 | 5341,3 |
Виручка, млн.дол. | 4714,4 | 5349 | 5430,6 | 5341,3 |
Інші доходи, млн.дол. | - | - | - | - |
Вартість доходів, млн.дол. | 2372,5 | 2502,9 | 2527,2 | 2511,8 |
Валовий прибуток, млн.дол. | 2341,9 | 2846,1 | 2903,4 | 2829,5 |
На рис. 2.1 представлено цінності, які лежать в основі діяльності компанії McDonald’s.
[pic 1]
...