Особливостi використання вiрусного маркетингу в розвитку ринковоi дiяльностi сучасних підприємств

        Юрик Марина Іллічна

бакалавр спеціальності 073 «Менеджмент»,

Мукачівський державний університет

Лендєл Олег Дмитрович

ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ВІРУСНОГО МАРКЕТИНГУ В РОЗВИТКУ РИНКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СУЧАСНИХ  ПІДПРИЄМСТВ

        В наш час актуальною проблемою для підприємств є створення ефективної і максимально оптимізованої реклами.  Висока конкуренція майже у всіх сегментах ринку змушує підприємства витрачати колосальні кошти на рекламу.

        Вірусний маркетинг є одним з найбільш дієвих способів вирішення цієї проблеми. Звісно він не може повністю замінити рекламу, але є чудовим її доповненням.

        Вірусний маркетинг характеризується двома факторами, які не дозволяють йому отримати повну перевагу над іншими засобами реклами.

Це такі фактори як:

• Непередбачуваність
• Нестабільність

        Під терміном непередбачуваність мається на увазі те , що реклама яка була запущена може спрацювати через два дні, а може і через 4 роки        Нестабільність цього інструменту можна порівняти з «архімедовою силою» - він може настільки стрімко втратити цінність як і набув.

        Особливість даного методу відповідає його назві. Принцип роботи даного методу базується на методі розповсюдження вірусів. Тобто люди повинні обмінюватися цією інформацією один з одним, не підозрюючи що предмет їхньої дискусії є чиєюсь ретельно спланованою рекламною компанією. Саме по цій причині це зазвичай реклама позбавлена змісту ,але вона і не повинна його мати. Головна задача полягає у створенні обговорення, протиріч або будь якої іншої уваги, що спричинить масову зацікавленість продуктом .

        На сьогоднішній день цей інструмент використовують у всіх провідних країнах. Цьому посприяло введення карантину по всьому світу. Так як більша частина населення світу наразі перебуває вдома ,і відповідно стрімко зросла їх активність в інтернеті та обмін інформацією. Що є ключовим аргументом в користь вірусного маркетингу.

        Одним з цікавих сучасних прикладів використання вірусного маркетингу є флеш-гра розроблена компанією Lipton . Суть гри заключається в тому ,щоб привести до ладу дівчину яка прокинулася після гулянки . Вона піднімається зранку і гравцю необхідно її направляти ,а по дорозі вона натикається на різні предмети. Гравець може взаємодіяти з предметами і будуть відбуватися різні казуси. Здавалося б проста, позбавлена змісту гра,яка аж ніяк не допоможе просунути бренд, але ні в грі є пачка чаю Lipton, яка просто магічним чином діє на дівчину та швидко приводить її в норму.