Управление тематическим блогом на примере сайта ipoding.ru

Оглавление

Введение        6

Глава 1. Теоретические аспекты управления блогом        9

1.1. Понятие, структура и цели медиаменеджмента         9

1.2. История развития блогов как медиа и их разновидности        14

1.3. Специфика управления блогом с точки зрения менеджмента в

СМИ        21

Глава 2. Анализ структуры управления тематическим блогом

ipoding.ru        31

2.1. Общая характеристика тематического блога ipoding.ru и основные показатели проекта        31

2.2. Анализ конкурентной среды проекта        39

2.3. Оценка эффективности управления блогом ipoding.ru        49

Глава 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию системы управления блогом ipoding.ru        55

3.1. Определение рекомендуемой структуры управления блогом        55

3.2. Разработка мероприятия по совершенствованию системы управления блогом        60

3.3. Оценка эффективности внедрения разработанных рекомендаций        68

Заключение        74

Список использованной литературы        77

Приложения

Введение

Актуальность темы данной работы заключается в том, что сейчас одним из самых распространенных способов коммуникации в сети Интернет являются блоги. В настоящее время термин «блог» представляет собой одно из наиболее часто встречающихся слов в мировой сети. Его появление связывают с именами двух американских блоггеров Джорна Баргера и Питера Мерхолза. В 1997 году Джон Баргер создал в мировой сети страницу, где начал размещать интересные сайты, новости и личные впечатления о значимых событиях своей жизни, доступные для других пользователей. Он назвал этот портал «weblog», используя два английских слова «web» и «log». Чуть позже, в 1999 году, Питер Мерхолз разделил это выражение на два слова, придумав фразу «we blog», что в переводе означает «сделаем блог» или «занимаемся блогом».

Блог представляет собой веб-сайт, где основное содержимое – это регулярно добавляемые записи одним или несколькими авторами, которые содержат текст, изображения или мультимедиа. Тематический блог, в свою очередь, это интернет-ресурс, где публикуются статьи на определенную, узконаправленную тему [22, 20].

 Изначально авторы использовали блог как журнал или личный дневник, где отражались их чувства и интересы. Но в настоящее время блог играет важную роль, являясь неотъемлемой частью глобальной сети не только как способ выражения собственных мыслей, но так же как источник информации о событиях и людях, имеющий социально-политическое значение.

За последние годы популяризация этого жанра в течение короткого времени была причиной появления в интернете новой сферы – «блогосферы».  Нельзя сказать, что все создаваемые блоги могут отвечать требованиям СМИ, так как большая часть блоггеров – это простые пользователи, которые не получают прибыль от личного дневника и не интересуются, сколько читателей за сутки посещает их блог. Однако, в настоящее время, уже есть такие блоги, которые по своим масштабам могут сравниться со средствами массовой информации. Это говорит о том, что день за днем значение блогов увеличивается и внимание по отношению к блоггерам возрастает. Постепенно блог меняет свое первоначальное значение, расширяет свою значимость в виду его популяризации. Поэтому не стоит рассматривать блоггинг только как ведение дневника или живого журнала, нужно рассматривать эту сферу так же и с позиции СМИ. Из всего этого можно сделать вывод, что блоги, имеющие высокую значимость и посещаемость в мировой сети, нуждаются в стратегически грамотном управлении. В связи с этим возникает актуальная проблема по эффективному управлению блогом как средством массовой информации.

Объектом исследования выступает тематический блог ipoding.ru, основным видом деятельности которого является предоставление полной и достоверной информации о продукции компании Apple и способах ее использования.

Предметом исследования выступает система управления блогом как средством массовой информации.

Целью данной дипломной работы является разработка эффективной программы по совершенствованию управления тематическим блогом ipoding.ru.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: