Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Стратегические анализ Макдоналдс

Автор:   •  Июль 28, 2018  •  Контрольная работа  •  792 Слов (4 Страниц)  •  524 Просмотры

Страница 1 из 4

Максимова Екатерина

Сычева Полина, 13709

Задание 1. Какие факторы обусловили особенности вхождения фирмы Макдоналдс на российский рынок? Назовите 2-3 позитивных и 2-3 негативных для фирмы фактора, классифицируйте их на основании схемы PEST. Результаты представьте в виде таблицы.

  1. Для начала, рассмотрим общую совокупность факторов, и занесем их в таблицу:

Позитивные

Негативные

  • Ненасыщенность российского рынка общественного питания;
  • Высокий уровень ожидания населения и большое желание попробовать продукцию компании (и как следствие – объем продаж в первый день работы в 2 раза выше ожидаемого);
  • Отсутствие серьезных конкурентов в момент вхождения компании на российский рынок;
  • Создание значительной базы для подготовки кадров, вызванное большой популярностью сети среди молодых людей.
  • Принципы Макдоналдса, такие как чистота, порядок и безупречное качество продуктов, которыми славятся эти американские закусочные, по ожиданию россиян были несовместимы с советскими реалиями дефицита. Приятное удивление при посещении –образование лояльности.*
  • Юридические и правительственные тонкости, которые долгое время создавали ограничения на вхождении компании на рынок российского общепита;
  • Необходимость строительства специальных комплексов (ПРК) в России и обеспечения требуемыми сортами картофеля для приготовления фирменных блюд на основе стандартов компании, что требовало дополнительных капиталовложений
  • Москвичам не понравилось место, выбранное в центре города (а Макдоналдсу принципиально нужен был центр), так как разрушался стиль одного из исторических мест Москвы.*

*данные на основе аналитических статей

  1.  Классифицируем факторы на основании схемы PEST-анализа.

Политико-правовые факторы

  • Юридические и правительственные тонкости, которые долгое время создавали ограничения на вхождении компании на рынок российского общепита.

Экономические факторы

  • Ненасыщенность российского рынка общественного питания;
  • Отсутствие серьезных конкурентов в момент вхождения компании на российский рынок.

Социокультурные факторы

  • Высокий уровень ожидания населения и большое желание попробовать продукцию компании (и как следствие – объем продаж в первый день работы в 2 раза выше ожидаемого);
  • Создание значительной базы для подготовки кадров, вызванное большой популярностью сети среди молодых людей.
  • Москвичам не понравилось место, выбранное в центре города (а Макдоналдсу принципиально нужен был центр), так как разрушался стиль одного из исторических мест Москвы.*
  • Принципы Макдоналдса, такие как чистота, порядок и безупречное качество продуктов, которыми славятся эти американские закусочные, по ожиданию россиян были несовместимы с советскими реалиями дефицита. Приятное удивление при посещении – образование лояльности.*

Технологические факторы

  • Необходимость строительства специальных комплексов (ПРК) в России и обеспечения требуемыми сортами картофеля для приготовления фирменных блюд на основе стандартов компании, что требовало дополнительных капиталовложений

Задание 3. В 2002 году впервые за 47 лет  мировой лидер на рынке сетей быстрого питания Макдоналдс понес серьезные убытки.  В чем, на Ваш взгляд, состояла причина первых потерь Макдоналдса? Какие антикризисные меры Вы бы предложили руководству компании?

...

Скачать:   txt (11.2 Kb)   pdf (155 Kb)   docx (750.1 Kb)  
Продолжить читать еще 3 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club