Стратегии бренд-менеджмента

 МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И СРЕДНЕ СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН

САМАРКАНДСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

ФАКУЛЬТЕТ СЕРВИСА

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

[pic 1]

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

на тему

СТРАТЕГИИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА

Студента группы MР-219

Хошимова Рахимжона

Руководитель курсовой работы:

ассистент Н.У. Мурадова

Курсовая работа допущена (не допущена) к защите. Дата: «____» ________ 2020 г.

Оценка курсовой работы: ___. Дата защиты курсовых работ «____» ______ 2020 г.

Самарканд – 2020

Содержания

Введения

Глава 1. Теоретические основы и методика бренд-менеджмента.

1.1. Эволюция концепция бренд-менеджмента.

1.2. Основные стратегии бренд-менеджмента и их методика.

Глава 2. Опыт стратегии бренд-менеджмента зарубежного и национального бренда.  

2.1. Стратегии и механизмы бренд-менеджмента FERRERO.

2.2. Стратегии и механизмы бренд-менеджмента N’MEDOV.

Заключение

Список использованной литературы

Введения

Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно-технической и инновационной деятельности, маркетинга и все общую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологической компании.

Беспрецедентный интерес к развитию марочного капитала проявляют не только рекламисты и маркетологи, но и экономисты-аналитики, финансисты и представители других специальностей, которые ранее в большой степени были ориентированы на проблемы производства и рентабельности. Брендинг становится объектом профессионального внимания. Рост интереса специалистов к проблеме развития капитала бренда способствует включению соответствующих дисциплин в учебные планы образовательных учреждений и требует методического обеспечения.

В бизнесе началась новая эпоха «информационной экономики», отличительной характеристикой которой является изменение основополагающих источников благосостояния. Если раньше это были материальные активы – земля, рабочая сила, капитал, то в настоящее время в сферу предпринимательской деятельности все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы», «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг» и «бренд-менеджмент».

Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд.

Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – от  местной строительной фирмы до  транснациональной высокотехнологической компании.

Беспрецедентный интерес к развитию марочного капитала проявляют не только рекламисты и маркетологи, но и экономисты-аналитики, финансисты и представители других специальностей, которые ранее были ориентированы на проблемы производства и рентабельности. Рост интереса к проблеме развития капитала бренда способствует включению соответствующих дисциплин в учебные планы образовательных учреждений и требует методического обеспечения.

Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентоспособными предложениями.

Основным фактором успеха большинства предприятий является лояльность потребителей. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что удачный или посредственный маркетинг в области бренда может самым активным образом сказаться на успехе всей компании, в связи с чем маркетинг бренда должен иметь свою определенную стратегию.