Совершенствование рекламной деятельности современных библиотек

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕНЫХ БИБЛИОТЕК

СОДЕРЖАНИЕ[pic 1]

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..  3

1ТЕОРЕТИКО-МЕТАЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕК

1.1Библиотечная реклама: сущность, функции, специфика……………..  5

1.2  Исторический аспект библиотечной рекламы………………………..  11

1.3  Рекламно - информационная деятельность современных библиотек.

2ТЕХНОЛОГИЯ РЕКЛАМНО -

ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. Технология внешней и внутренней рекламы библиотеки……………

2.2.Рекламно- информационная  выставочная деятельность……………..

3РЕКЛАМНО – ИНФОРМАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

МБУК ЦБС Г. ЧИТЫ

3.1 Общий анализ рекламной деятельности ЦБС………………………….

3.2 Статический анализ использования средств библиотечной

рекламы……………………………………………………………………….

3.3 Анализ социологического опроса сотрудников МБУК ЦБС

г. Читы…………………………………………………………………………

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И

ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………………

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………..

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Обращения к проблемам рекламной деятельности библиотек обусловлена также новыми подходами к формированию и распределению бюджетных средств, становлением нового механизма финансирования бюджетных организаций, в том числе и библиотек. Жители населенного пункта, территории выступают в двоякой роли - налогоплательщиков и потребителей библиотечных услуг. От предпочтений потребителей зависит финансирование библиотек. При этом не следует забывать о возросшей конкуренции на рынке информационных услуг.

Библиотека обязана воспользоваться авторитетным мнением специалистов в области рекламы. Но в нашей стране она находится на стадии становления, проблемы, связанные с рекламной деятельностью библиотек недостаточно освещены в специальной печати. И все же реклама органично входит в жизнь библиотеки и ее читателей.

Реклама -действенное средство расширения рынка сбыта библиотечных продуктов  и услуг. Выпускаемые библиотеками рекламно-информационные материалы – списки, бюллетени, печатные каталоги новых поступлений, проспекты, пресс-релизы, приглашения и другие виды представительской продукции не только способствуют формированию положительного образа, но и являются эффективной рекламой самой библиотеки.

Библиотечная реклама имеет давние традиции, однако в настоящее времяее функции  усложняются, меняется содержание. В связи с этим российском библиотековедении стала активно изучаться роль рекламы как инструмента маркетинга и популяризации возможностей и услуг библиотеки. Можно назвать работы О. Борисовой, И. Михновой, С,Г Матлиной, и др.

Объектисследования-рекламная деятельность библиотек.

Предмет исследования-эффективность использования средств и форм библиотечной рекламы.

Цель исследования: выявить уровень эффективности рекламы библиотеки, степень восприятие ее пользователями  и определить перспективы использования инновационных рекламных методов в библиотечной практике.

Задачи:

1.Изучение теоретических основ рекламной деятельности библиотек.

2.Изучение практического опыта библиотек по рекламной деятельности.

3.Анализ рекламной деятельности МБУК ЦБС г Читы

4.Проведение опроса сотрудников МБУК ЦБС г. Читы

Гипотеза:предполагается, что рекламная деятельность МБУК «ЦБС» является эффективным способом привлечения потенциальныхчитателей, а также рекламирование книги.

Для решения поставленных задач и проверки гипотезы были использованы комплексные методики:

- теоретические анализ литературы;