Современные технологии рекламной деятельности

Содержание

Введение

Глава 1. Общая теория рекламы …………………………………………...… 3

1.1 Реклама как специфическая форма информации…………………..….. 4

1.2 Основные функции, цели, элементы и сферы ………………….……... 5

1.3 Техника рекламы и ее основные элементы…...……………………. 6 - 8

1.4 Психологическое восприятие рекламы потребителем …………... 9 - 11

Глава 2. Современные технологии рекламы

2.1 Основные виды рекламных носителей: сравнительный анализ … 12 - 18

2.2 Достоинства и недостатки новых рекламных технологий ………. 19 - 22

2.3 Нестандартные формы рекламы в практике российских предприятий ………………………………………………………………………………. 23 - 25

Заключение ………………………………………………………………….. 26

Список литературы ……………………………………………..…………..  27

Приложение …………………………………………………………………. 28

Введение

Реклама - наука творческая, бурно развивающаяся, много экспериментирующая, постоянно рождающая новые нетрадиционные методы и формы. Некоторые из них появляются вместе с новым товаром и умирают, когда товар уходит с рынка, другие остаются на долгое время. Многие зарубежные фирмы в своих рекламных бюджетах специально выделяют средства для проведения экспериментов с созданием креативной рекламы.

Реклама - это сложный вид деятельности и изготовленная в его результате продукция, сформированная таким образом, чтобы влиять на подсознание человека. Сам термин реклама происходит от латинского слова "reklamare" - "громко кричать" или "извещать" (в Давней Греции и Риме объявление громко выкрикивали или зачитывали на площадях и в других местах скопления народа). Реклама, явление редкое для российской действительности еще лет двадцать тому, сегодня уверенно отвоевывает себе место в социально-экономической жизни государства. Мы уже привыкли к тому, что реклама периодически появляется на экранах наших телевизоров, на страницах печати, украшает городские пейзажи. Очень трудно представить крупную, среднюю и даже мелкую фирму, которая осуществляет свою деятельность без использования рекламных технологий - вряд ли такая фирма способна долго удержаться на рынке. Тем не менее, реклама все еще остается явлением загадочным и полным противоречий и есть широким полем исследовательской деятельности для ученых разных научных областей. Реклама не существует сама по себе. Она всего лишь инструмент рынка, который оказывает содействие развитию товаров и услуг, так же играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Поэтому сегодня актуальным остаётся поиск новых приёмов получения различных нестандартных форм в технологии рекламной деятельности за счёт маркетинговых решений компании.

Целью данной работы является исследование современных технологий рекламной деятельности, отталкиваясь на нестандартные формы рекламы на российских рынках.  

Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:

1. Рассмотреть литературу по теории рекламы.
2. Изучить разнообразие рекламных инструментов, которые сегодня существуют на рынке.
3. Проанализировать особенности рекламных кампаний российских фирм.

Глава 1. Общая теория рекламы.

1.Реклама как специфическая форма информации

Информация – (от лат.: «изобретать», «составлять», «осведомлять») – понимается как сведения, передаваемые человеком посредством сигналов, в качестве которых могут выступать собственно сигналы (радиосигналы, волновые сигналы), речь, жест, артефакт (текст).

С точки зрения информация представляет собой знаки и совокупность знаков, в которых зашифрована социальная информация, вложенные в них людьми содержание, значение, смысл. М.Ю. Лотман пишет: «Основу культуры составляют семиотические механизмы, связанные, во-первых, с хранением знаков и текстов, во-вторых, с их циркуляцией и преобразованием и, в-третьих, с порождением новых знаков и новой информации. Первые механизмы определяют память культуры, ее связь с традицией, поддерживают процессы ее самоидентификации и т.п., вторые – как внутрикультурную, так и межкультурную коммуникацию, перевод и т.п., наконец, третьи обеспечивают возможность инноваций и связаны с разнообразной творческой деятельностью.