Роль товарных марок в коммерческой деятельности
Автор: Al Che Che • Май 16, 2018 • Курсовая работа • 13,724 Слов (55 Страниц) • 707 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ | ||
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. | 5 | |
1 | ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЙ ТОВАРНАЯ МАРКА И ТОРГОВЫЙ ЗНАК…………………………………………………........ | 8 |
1.1 | Понятие торгового знака и товарной марки, и их значение для рыночного успеха предприятия ……………………………………….. | 8 |
1.2 | Виды товарных знаков и их преимущества для предприятия……….. | 17 |
1.3 | Нормативно-правовые требования и законодательные акты, регулирующие использование товарных знаков в РФ……………….. | 25 |
2 | АНАЛИЗ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЕЛЕНА-32»……………………………………………………………. | 33 |
2.1 | Экономико-организационная характеристика предприятия ООО «Елена-32»………………………………………………………………. | 33 |
2.2 | Анализ политики организации ООО «Елена-32» в области товарных марок и торговых знаков…………………………………………..….... | 42 |
2.3 | Предложения по продвижению товарной марки предприятия ООО «Елена-32»………………………………………………………. ……... | 50 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. | 57 | |
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………... | 61 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность проблемы исследования. С развитием экономики в России, все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаропроизводителей, внедрение конкурентных правил в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призваны выполнять товарные знаки и торговые марки.
Товарные знаки - это зарегистрированные обозначения, которые отличают товары одних предпринимателей и услуги юридических лиц от подобных товаров и услуг других предпринимателей и компаний. Современный товарный знак выполняет одновременно несколько функций и является необходимой составляющей имиджа любой фирмы. Прежде всего, товарный знак - это эффективное средство индивидуализации фирмы, а также товаров, которые она производит, или услуг, которые фирма оказывает. Легко запоминающийся, выразительный товарный знак ассоциируется у клиентов с той или иной фирмой, определенными товарами, их качеством. Поэтому товарный знак очень важен. В товарный знак вкладывается много сил, времени, денег, а все для того, чтобы его узнавали и ему доверяли.
Основное отличие разнообразие товарной марки служившими от торгового знака фактором в том, что второй элемент примерами индивидуализации является словесные результатом регистрации дополнительную фирмой выпускаемого связывают продукта в качестве определяется объекта интеллектуальной облегчается собственности. В свою буквы очередь, у товарной запах марки может символ отсутствовать данный возникла статус.
На сегодняшний день в коммерческой деятельности информация о товаре имеет большое значение. С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать данные товары от подделок и обеспечить увеличение прибыли от реализации товаров.
...