Мерчандайзинг. Анализ планировки торговых залов и чувственных компонентов существующих магазинов

                    Министерство образования и науки РФ

                                        ФГБОУ ВО

                   Волгоградский государственный технический университет

                   Факультет подготовки инженерных кадров

         Кафедра: «Мировая экономика и экономическая теория»

                                   Контрольная работа

по дисциплине «Реклама и связи с общественностью в экономике»

                                                    Тема:

   «Мерчандайзинг. Анализ планировки торговых залов и чувственных

                            компонентов существующих магазинов. »

                                         Вариант № 16

                                                                                            Выполнила: ст. гр.: ММЗ-151с

                  Вихлянская Н.В.      

                                                                                            Проверил: к.э.н., доцент

                                                                                                                Заруднева А.Ю.

                                   Волгоград 2019 г.                                       [pic 1]

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………3

Глава1

1.1   Понятие и сущность мерчандайзинга………………………………………5

Глава 2 Принципы мерчандайзинга…………………………………………….7

2.1 Принципы планировки торгового зала……………………………………7

2.2 Рациональные правила расстановки товара………………………………10

Глава 3 Изучение приемов мерчандайзинга, используемых в сети магазинов «Покупочка» …………………………………………………………………19

3.1 Характеристика сети магазинов «Покупочка»…………………………19

3.2 Анализ используемых методов мерчандайзинга…………………………21

Заключение………………………………………………………………………26

Список литературы………………………………………………………………28

[pic 2]

Введение

  Розничная торговля конца XX – начала XXI века – это сложный многоуровневый бизнес, претерпевший за последнее десятилетие серьезные структурные изменения. На сегодняшний день в России насчитывается более 1 млн. розничных торговцев, от уличных продавцов хот-догов до сетей супермаркетов, таких как «Покупочка»,«Седьмой континент», «Перекресток», «Эльдорадо»… В нынешнее время менеджерам торговых предприятий приходится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов ценообразования, продвижения и представления товаров в магазине. Именно поэтому новые технологии в системе организации торговли чрезвычайно важны; одно из таких нововведений – мерчандайзинг.

  Мерчандайзинг – от английского «merchandise» - искусство торговать довольно популярное и модное сегодня понятие .Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Необходимость мерчандайзинга доказывают цифры: 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком. Даже, если покупка определенного вида товара запланирована предварительно, 7 из 10 покупателей окончательно принимают решение непосредственно в торговом зале. То есть у 9 из 10 потребителей, пришедших в магазин, нет окончательно сформированного решения, какую именно марку продукта они предпочтут. Специалисты делают выводы , что мерчандайзинг продукции так же важен, как разработка брэнда товара или проведение рекламных акций.