Как оценить деловую репутацию компании
Автор: zamgiv . • Октябрь 2, 2019 • Статья • 2,861 Слов (12 Страниц) • 362 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(Финансовый университет)
Липецкий филиал Финуниверситета СТАТЬЯ по дисциплине «Научно-исследовательская работа» на тему: «Как оценить деловую репутацию компании» |
Выполнила:
Студентка ЕНОКЯН Н. А.
Факультет «Экономика, менеджмент и маркетинг»
Специальность «Корпоративное управление»
Группа № ЛПЦ 16 ЗБЗ-КУ-1
Преподаватель: ЗАВ. КАФ. КОРЯКИНА Т.В.
Липецк 2019
Аннотация: в статье рассматривается сущность понятия «деловая репутация», обозначается необходимость практического применения ее оценки, рассматриваются наиболее популярные методы оценки деловой репутации компании, их преимущества и недостатки, а также предложены различные рекомендации по повышению деловой репутации любой организации.
Ключевые слова: оценка репутации, деловая репутация, гудвилл, признаки деловой репутации, качественные методы, количественные методы, преимущества проведения оценки деловой репутации, рекомендации по повышению репутации.
Сейчас можно заметить, что количество компаний возрастает с каждым днем. Именно поэтому на современном рынке наблюдается жесткая конкуренция. В крупные регионы прибывают иностранные инвесторы, не говоря уже о самих российских компаниях, которые развивают свои региональные сети. В подобных обстоятельствах выжить помогают только долгосрочные конкурентные преимущества, одним из которых и является деловая репутация. Хорошая репутация гарантирует любой компании устойчивую позицию на современном рынке и упрощает решение многих стратегических задач по ее развитию.
Оценка репутации организации состоит в определении совокупности именно тех элементов бизнеса или персональных качеств, стимулирующих многих клиентов обращаться только к данной компании, которые приносят фирме прибыль сверх требуемой с целью получения разумного дохода на все другие активы компании.
Понятие «деловой репутации» имеет уже довольно продолжительную историю. Самые первые упоминания в коммерческой практике об этом термине появились в Англии в первой половине 15 века. Наиболее широкое распространение в экономической литературе понятия деловой репутации получило лишь в конце 19 века, благодаря стараниям многих счетных работников и за счет дополнительных преимуществ, что сделало ее неотъемлемой составляющей активов предприятия. На сегодняшний день деловую репутацию характеризуют как совокупность абсолютно всех нематериальных благ, приносящих определенной компании конкурентоспособные преимущества, оборачивающиеся получением сверхприбыли. Однако из-за отсутствия единого понимания, деловая репутация весьма нередко рассматривается в качестве инструмента финансовой отчетности, отражающего разницу между рыночной стоимостью организации и балансовой ценой ее высокоструктурированных ресурсов.
...