Оценка влияния деловой репутации на стоимость компании

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Междисциплинарный проект "Влияние внешних и внутренних факторов на стоимость бизнеса"»

на тем: «Оценка влияния деловой репутации на стоимость компании.»

Выполнила:

Студентка 4 курса группы

Научный руководитель:

Москва - 2022

Содержание

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы деловой репутации        5

Сущность деловой репутации. Гудвилл        5

1.2. Основные составляющие деловой репутации фирмы        6

Глава 2. Анализ деловой репутации компании «Мегафон»        9

2.1. Анализ методов оценки деловой репутации        9

2.2 Анализ деловой репутации и оценка влияния текущего имиджа ПАО

«Мегафон» на ее стоимость        13

2.3. Разработка предложений по повышению деловой репутации компании ПАО «Мегафон»        16

Заключение        18

Список используемых источников        19

Введение

Оценка влияния репутации компании на ее стоимость актуальна как никогда. В современном мире существует огромная конкуренция и репутация компании играет в ней огромную роль. Дело в том, что репутацию нельзя купить, ее можно только заработать кропотливым трудом, но также ее легко потерять. Также, ежегодно растет интерес к деловой репутации и к корпоративному имиджу. Такой интерес вызван, прежде всего тем, что мировые компании стремятся увеличить внимание к позиционированию своей социальной ответственности. Также, не стоит забывать о том, что деловая репутация является одной из составляющих нематериальных активов компании, которая отражается в "Отчете о финансовом положении» и выделяется отдельной строкой в составе внеоборотных активов. Отечественные компании проявляют большой интерес к развитию корпоративной культуры, что повышает не только мотивацию персонала, но и положительно сказывается на имидже компании и на ее репутации как работодателя.

Для того, чтобы грамотно проанализировать как деловая репутация влияет на стоимость компании следует решить следующие задачи:

1. рассмотреть теоретические аспекты деловой репутации;
2. провести анализ методов оценки деловой репутации;
3. провести оценку стоимости гудвилла ПАО «Мегафон»
4. разработать предложения по повышению деловой репутации ПАО

«Мегафон».

Предмет исследования – деловая репутация как фактор, влияющий на стоимость компании.

Объект исследования – ПАО «Мегафон».

В первой (теоретической) главе рассматриваются теоретические основы деловой репутации, а также ее составляющие.

Во второй (аналитической) главе рассматривается влияние деловой репутации ПАО «Мегафон» на стоимость компании. Также, разрабатываются рекомендации по повышению деловой репутации компании.

Глава 1. Теоретические основы деловой репутации

Сущность деловой репутации. Гудвилл

В настоящее время любое предприятие имеет на своем балансе не только материальные активы, но и достаточное количество нематериальных активов. Точно и надежно оценить величину нематериальных активов достаточно сложно, однако точная стоимостная оценка этих элементов играет важную роль в управлении организацией. С точки зрения учета, в составе имущественных комплексов, выделяют следующие группы нематериальных активов: — объекты интеллектуальной собственности; — положительная деловая репутация организации или гудвилл (goodwill – термин, принятый в международной практике). Деловая репутация представляет собой общественную оценку деятельности организации, особенности ее функционирования. Такая оценка отражает общее мнение общества относительно качества производимых товаров или выполняемых услуг. Термин «деловая репутация» закреплен в Российском законодательстве, так, согласно статье 150 ГК РФ1, деловая репутация — это «…неимущественное право, которое принадлежит юридическому лицу с момента его образования и составляет неотъемлемую часть его правоспособности…». При этом основным нормативным актом в области бухгалтерского учета, в котором упоминается деловая репутация, является положение по бухгалтерскому учету (ПБУ) 14/2007 «Учет нематериальных активов2». Деловая репутация юридического лица является все же нематериальным благом с присущими специфическими, принадлежащими только ей признаками, отличающими ее от других предусмотренных действующим гражданским законодательством нематериальных благ.