Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения бренд-менеджером
Автор: LevArz • Апрель 30, 2020 • Курсовая работа • 7,796 Слов (32 Страниц) • 579 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы профессии бренд-менеджер 5
1.1. Общая характеристика профессии бренд-менеджер 5
1.2. Пример успешной карьеры личности бренд-менеджера 11
2. Изучение профессии бренд-менеджер на примере ООО «Аванта» 17
2.1. Составление личного жизненного плана бренд-менеджера 17
2.2. Карьерограмма профессии бренд-менеджер 28
Заключение 36
Список использованных источников 38
ВВЕДЕНИЕ
Конкуренция на потребительском рынке заставила производителей задуматься о специалистах, которые могли бы профессионально заниматься продвижением торговых марок. Необходимость предприятия в должности бренд-менеджера может возникнуть лишь тогда, когда у компании есть несколько брендов или есть необходимость их создавать.
Бренд-менеджментом называют применение серии маркетинговых технологий к определенному продукту, серии продукции или бренду. Все это делается в целях увеличения ценности продукта в глазах потребителя, тем самым увеличивая ценность бренда
Создание и продвижение бренда является на сегодняшний день одним из важнейших аспектов маркетинга и развития жизненного цикла товара. В условиях рыночной экономики, конкуренции и совершенствования технологий производства и информационной деятельности актуализируется использование собственной марки производителя для удержания потребителей и привлечения новых. Используемые средства рекламы и PR направлены на продвижение конкретного бренда, создание имиджа и формирование потребности в использовании продукции именно данной торговой марки.
Современный рынок труда Российской Федерации находится в состоянии динамичного развития. Соответственно, появляются новые востребованные специальности. Профессия бренд-менеджера является таковой.
Новизна этой профессии для рынка Российской Федерации накладывает свой отпечаток: далеко не во всех отечественных компаниях понимают, какие задачи должны стоять перед бренд-менеджером. Нередко за гордым именем бренд-менеджера скрывается маркетолог или продакт-менеджер, что отражается, в свою очередь, и на предложениях по зарплате.
Ни один ВУЗ Российской Федерации не выдает соответствующих дипломов по данной специализации в сфере маркетинга, то есть в настоящий момент на бренд-менеджеров в стране нигде не учат. В Российской Федерации в квалификационных справочниках профессий и должностей такой профессии нет. Единственной возможностью получить дополнительное образование в сфере бренд-менеджмента в стране является проект под названием «Школа бренд-менеджмента», который появился в рамках ежегодного конкурса «Бренд года».
Такая ситуация на рынке образовательных услуг неудивительна, если учесть, что и на Западе не так-то просто найти университет, где можно прослушать курс по этой профессии.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что современные предприятия недостаточно внимания уделяют в своей маркетинговой политике вопросам управления брендом, не имея в штатном расписании должности бренд - менеджера или отдела в организационной структуре. А имеющиеся кадры зачастую не обладают необходимыми знаниями и навыками.
Цель исследования состоит в том, чтобы построить индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения бренд-менеджером.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- дать общую характеристику профессии бренд-менеджера;
- рассмотреть пример успешной карьеры личности бренд-менеджера;
- составить личный жизненный план бренд-менеджера;
- разработать карьерограмму бренд-менеджера.
Объектом исследования является профессия «бренд-менеджер». Предметом исследования выступает карьерный план бренд-менеджера.
При написании работы была использована учебная и справочная литература, публикации в научной периодике по теме исследования, материалы из сети Интернет.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Теоретические основы профессии бренд-менеджер
Общая характеристика профессии бренд-менеджер
Цель бренд - менеджмента – создание устойчивых отношений с потребителем, формирование его предпочтения в выборе именно этой марки другим маркам. Управление брендом подразумевает его продвижение на разных этапах жизненного цикла при помощи различных средств маркетинговой коммуникации [1, с. 189]. Задача развития и продвижения своего бренда как единого целого может быть решена на основе совершенствования отношений с потребителями, развития долгосрочного взаимодействия в форме взаимовыгодного сотрудничества. Сегодня происходит осознание и утверждение взаимоотношений как важного стратегического ресурса управления [2, с. 172]. Зарубежные компании стремятся к глобализации бренда, создавая унифицированный товар, тем самым большая часть продукции компании, имеющей уже свое «имя», становится востребованной. Таким образом, производя продукцию, не являющуюся профильной для компании и не зарекомендовавшую еще себя на рынке, компания расширяет ассортимент предоставляемой продукции, используя уже имеющуюся репутацию. Продукция реализуется благодаря бренду, а не качеству товара или конкурентоспособной цене [3, с. 14]. При создании и развитии бренда важно дать понять потребителю, что оборудование, которым пользуется производитель, является профессиональным и первоклассным. То же самое происходит и с брендом компании, потребитель должен ощущать важность и профессионализм предоставленных ему товаров или услуг, чтобы чувствовать важность этого потребления [4, с. 113].
...