Анализ системы продвижения организации в сфере производства медицинских изделий

Введение

В курсовой работе автором рассматривается система продвижения организаций, специализирующихся в медицинской сфере на примере акционерного общества «ЗДРАВМЕДТЕХ-ЕКАТЕРИНБУРГ». На данный момент, медицинский сектор государства очень сильно развивается. Появляется тенденция отказа от многоразовых медицинских принадлежностей в сторону одноразовых. С каждым годом все больше и больше развивается данный вид производства, появляются новые организации, предлагающие инновационную продукцию в медицинской сфере. Поэтому вопросы, касающиеся продвижения организации, и ее конкурентоспособности на рынке являются очень актуальными. Каждая компания старается придумать что-то новое в своей системе продвижения, используя новые методы. Безусловно, от продвижения компании зависит, будет организация конкурентоспособной или нет, также это связано с тем, что финансовая стабильность напрямую зависит от системы маркетинговых коммуникаций, которую использует организация.

Объектом курсового исследования является акционерное общество «ЗДРАВМЕДТЕХ-ЕКАТЕРИНБУРГ», специализирующееся на изготовлении одноразовых медицинских изделий. Предмет исследования – система продвижения, использующаяся в данной компании.

Цель курсовой работы – ознакомиться с теоретическими аспектами системы продвижения организации, структурой и функциональными особенностями акционерного общества, а также рассмотреть преимущества и недостатки компании и составить аналитическую записку для дальнейшего улучшения деятельности организации в системе продвижения.

Для достижения поставленной в курсовой работе цели решались следующие задачи:

1. Исследовать внешнюю и внутреннюю среду для дальнейшего составления комплексного анализа;

2. Изучить деятельность акционерного общества «ЗДРАВМЕДТЕХ-ЕКАТЕРИНБУРГ»;

3. Выявить и проанализировать проблемы в системе маркетинговых коммуникаций организации;

4. Разработать рекомендации для улучшения системы продвижения компании.

Курсовая работа состоит из теоретической части, в которой рассматриваются основы проектного управления, методы продвижения организации и стандарты, которыми регламентируется проектное управление, и практической части, в которой рассматривается деятельность организации, а также основные проблемы и рекомендации по улучшению системы продвижения.

Практическая часть работы выполнялась на основании нормативно-правовых актов и стандартов системы менеджмента в Российской Федерации: система менеджмента качества на основе стандарта ИСО 9001, национальный стандарт ГОСТ EN 13795-2011, а также ГОСТ ISO 13485-2017 «Изделия медицинские. Системы менеджмента качества. Требований для целей регулирования», также при использовании литературы по теории в сфере управления проектами и системы продвижения организации.

Глава 1. Теоретические и нормативно-правовые основы продвижения организации на товарном рынке

1.1. Сущность проектного управления

Современная концепция управления проектом основывается на понятии «проект», в котором проект выступает не только как объект управления, обладающий некоторыми специфическими свойствами, но и как общая характеристика сути, как базовое свойство управления проектом. Проект обладает некоторыми отличительными характеристика по отношению от остальных мероприятий:

-целевая направленность;

-уникальность результата;

-наличие временных ограничений;

-наличие финансовых ограничений;

-наличие ресурсных ограничений;

-наличие требований к качеству результата проекта.

Сегодня существует