Анализ рынка ручек Сваровски

Анализ рынка ручек Сваровски

Оглавление

Введение        2

Глава 1. Теоретические основы анализа продукта на рынке        3

1.1. Сущность анализа рынка продукта        3

1.2. Характеристика эксклюзивных ручек Сваровски        8

Глава 2. Анализ положения ручек Сваровски на рынке        11

2.1. Проведение анализа макросреды ручек Сваровски        11

2.2. Проведение анализа среды непосредственного окружения Сваровски. Построение модели 5 сил конкуренции М. Портера        12

2.3. Выявление возможностей и угроз развития внешней среды Сваровски        20

2.4. Построение матриц возможностей и угроз Сваровски        22

2.5. Построение профилей сред Сваровски        23

2.6. Построение карт стратегических групп конкурентов –производителей ручек        26

Глава 3. Практические рекомендации и механизмы решения выявленных проблем        28

Заключение        30

Список использованной литературы        34

Введение

Стратегический менеджмент – область науки и практики управления, предназначением которого является обеспечение развития организаций в быстроменяющихся условиях внешней среды. Теория стратегического планирования и управления была развита американскими исследователями и консультационными фирмами, далее этот аппарат вошел в арсенал методов внутрифирменного планирования всех развитых стран, а в настоящее время все более востребован российскими бизнесменами.

Знание и понимание внешних и внутренних факторов, влияющих на деятельность компании, помогает не только выработать стратегию дальнейшего развития компании, но и укрепить позиции компании на рынке, выявить конкурентное преимущество, привлечь клиентов для дальнейшего расширения бизнеса.

Целью курсового проекта анализ внешних факторов, влияющих на детальность организации.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) оценить внешние факторы, влияющие на деятельность организации;

2) оценить позицию товара на рынке;

3) оценить угрозы, влияющие на компанию и на товар.

Предметом исследования служит стратегический анализ рынка ручек Сваровски.

Объектом исследования является компания Сваровски, в частности такой товар, как ручки.

Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.

Глава 1. Теоретические основы анализа продукта на рынке

1.1. Сущность анализа рынка продукта

Анализ рынка — это глубокое исследование ниши бизнеса. Необходимо изучить информацию о потребителях, спросе и предложении, конкурентах и т.д., чтобы понять перспективы бизнеса и выработать правильную стратегию для роста и развития компании.

Анализ рынка состоит из нескольких этапов:

• необходимо изучить структуру рынка, понять емкость, конъюнктуру и перспективы ниши;
• анализ  товара, когда надо спрогнозировать развитие спроса;
• исследование целевой аудитории, чтобы понять спрос на продукт, потребности, сценарии потребления и требования покупателей к товару/услуге;
• анализ цен, чтобы выстроить ценовую политику и повысить лояльность покупателей;
• рассмотреть свободные ниши, чтобы понять, в какой выгоднее работать и легче развиваться;
• изучить конкурентов, чтобы увидеть их плюсы и минусы, сыграть на слабостях в будущем.

Маркетинговые исследования могут сыграть важную роль в разработке продукта, маркетинга и общей бизнес-стратегии. Понимание различных методов исследования рынка может быть разницей между потерей месяцев времени или превышением амбициозных целей по доходам.

Рассмотрим типы маркетинговых исследований, а также методы маркетинговых исследований, которые можно проводить, исходя из основных целей и бизнес-целей.

Все исследования рынка делятся на две категории: первичные и вторичные.