Анализ конкурентоспособности

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

АЛТАЙСКИЙ ФИЛИАЛ[pic 1]

Кафедра «Экономика и финансы»

Направление подготовки «Менеджмент» (бакалавриат)

ДОМАШНЕЕ ТВОРЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Вариант №7

По дисциплине «Маркетинг»

ТЕМА «Анализ конкурентоспособности»

Студент _________________________        Мизюк Юлия Константиновна

         (подпись)

Группа БРНЛ 21-1Б-МН 01        Номер личного дела 100.02/210037

Преподаватель канд. экон. наук, доцент Разгон Антон Викторович

Барнаул 2023

1. Конкуренция

Конкуренция воспринимается как процесс экономического воздействия, который характеризуется соперничеством и борьбой между идентичными предприятиями, действующими на одном рынке сбыта. Конкуренция — это положительный показатель здорового экономического рынка. Если существует конкуренция, значит у потребителя существует выбор. Конкуренция воспринимается как процесс экономического воздействия, который характеризуется соперничеством и борьбой между идентичными предприятиями, действующими на одном рынке сбыта. Конкуренция — это положительный показатель здорового экономического рынка. Если существует конкуренция, значит у потребителя существует выбор.

1. Конкурентоспособность продукции

Современный потребительский рынок переполнен однородной продукцией, либо продукцией схожей по своим характеристикам. Потребитель может выбирать между большим числом товаров и услуг, определяя собственную предельную полезность каждого из благ. Предприятия стремятся наделить свою продукцию такими характеристиками, которые позволят сохранять конкурентоспособность в долгосрочной перспективе. Под конкурентоспособностью продукции понимается тот набор характеристик блага, которые отличают его товаров-конкурентов. Особенности товара должны соответствовать потребностям покупателя, а также быть адекватными затратам на обеспечение предельной полезности. Конкурентоспособность продукции имеет две составляющих: Потребительские свойства, определяющие качество благ. Цена, которая складывается из издержек производства. Помимо ценовых и товарных факторов, на конкурентоспособность продукции могут влиять нетоварные факторы. Например, статус самой компании, ее успешность на рынке, методы маркетинга и рекламы, уровень послепродажного обслуживания, гарантия и другое. В самом общем виде формула конкурентоспособности продукции выглядит следующим образом: Конкурентоспособность = Цена + Качество + Обслуживание

1. Конкурентоспособность организации

В условиях рынка невозможно достичь уровня стабильного успеха в деятельности организации, если не планировать ее развитие и не собирать, и анализировать информацию о перспективах и потенциальных возможностях компании, о состоянии отрасли в целом и положении конкурентов в области деятельности организации. Конкурентоспособность предприятия - отличительная черта, определяющая степень отличия конкретного предприятия от конкурентов в разрезе удовлетворения потребностей потребителей. Значительный уровень конкурентоспособности обусловлен такими условиями как, удовлетворенность и готовность потребителя приобретать продукцию предприятия неоднократно, отсутствием претензий к предприятию со стороны общества, собственников, партнеров и т.п. Высокий уровень конкурентоспособности предприятия также определяется престижностью работы на нем. Конкурентоспособность предприятия - понятие неоднозначное, спектральное, и включает в себя не только качественные, количественные и ценовые параметры выпускаемой продукции (товара/услуги), но и зависит от профессионализма менеджмента компании. Также важнейшими факторами, влияющими на конкурентоспособность предприятия становится конъюнктура на рынках, уровень конкуренции со стороны других участников рынка в аналогичном сегменте, техническая оснащенность предприятия, инновации, внедряемые на производство, уровень мотивированности и квалификации работников, финансовая устойчивость.