Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара
Автор: Елена Мамаева • Сентябрь 25, 2018 • Реферат • 3,627 Слов (15 Страниц) • 647 Просмотры
Содержание
Введение
1 Обоснование выбора отечественного товара, страны-импортёра, товаров-конкурентов
2 Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта
3 Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара
Заключение
Список использованных источников
Введение
Новыми проблемами, связанными с существенными сдвигами в политической и экономической ситуации в стране, стали возникновение сильнейшей конкуренции (во многих отраслях, в первую очередь, со стороны иностранных компаний), изменения поведения потребителей и т.п. Если в конце прошлого столетия большинство отечественных фирм предпринимало шаги защитного характера, позволяющие им выжить, то в последние годы приоритеты стали другими, на первый план выдвинулись цели роста компаний, в том числе выход на международные рынки. Поэтому для любой фирмы, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок. В этой связи для фирмы становится необходимым обращение к методам международного маркетинга. И поскольку маркетинг ставит в центр внимания потребителя, вся работа предприятия, использующего принципы и методы маркетинга, направлена на подчинение производства интересам потребителя.
Каждая компания при выходе на зарубежный рынок должна провести маркетинговый анализ (проанализировать структуру предполагаемого рынка сбыта), а также оценить конкурентоспособность своего товара. Этим и обусловлена актуальность курсовой работы.
Цель курсовой работы – определение целесообразности выхода с отечественным товаром на зарубежный рынок.
Для выполнения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Обоснование выбора отечественного товара, страны-импортера, товаров-конкурентов.
2. Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта.
3. Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара.
В последнее время быстрыми темпами развивается российский потребительский рынок электрический плит.
Предметом исследования данной курсовой работы является электрическая плита «Дарина».
РФ экспортирует электрические плиты в страны СНГ, а также в страны Европы.
Объектом исследования является рынок Чехии.
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованных источников.
1 Обоснование выбора отечественного товара, страны-импортёра, товаров-конкурентов
Российская Федерация не стоит на месте в промышленности. РФ активно начинает развивать рынок. РФ преуспела в производстве и экспорте бытовой техники, особенно электрических плит. Несмотря на зарубежные модели, покупатели не оставляют без внимания и плиты отечественного производства. Ведь качество и цена не уступают зарубежным моделям на рынке.
На рисунке 1 представлена статистика производства кухонных плит в России.
[pic 1]
Рисунок 1 - Статистика производства кухонных плит в России
На рисунке 2 представлена динамика экспорта и импорта бытовой техники России.
Рисунок 2 – Динамика экспорта и импорта бытовой техники России. [8]
[pic 2]
В качестве отечественного товара для экспорта была выбрана электрическая плита «Дарина».
В таблице 1 представлены основные характеристики электрической плиты «Дарина 1 B EM 331404W».
Таблица 1 - Основные характеристики плиты «Дарина 1 B EM 331404W»
№ показателя | Наименование показателя | DARINA S EM331 404 W |
1 | Потребляемая мощность, кВт | 5,5 |
2 | Класс энергоэффективности | А |
3 | Вес, кг | 47 |
4 | Объём духовки, л | 50 |
5 | Количество конфорок, шт | 3 |
6 | Терморегулятор духовки | + |
7 | Максимальная температура, °С | 260 |
8 | Ширина, см | 50 |
9 | Высота, см | 85 |
10 | Глубина, см | 56 |
...