Я ніколи не займався маркетингом. Я просто любив своїх клієнтів

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Державний вищий навчальний заклад

 «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМ. ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГУ

КАФЕДРА КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ І ЛОГІСТИКИ

ЕСЕ

з дисципліни  “Поведінка Споживачів”

на тему: «Я ніколи не займався маркетингом.  Я просто любив своїх клієнтів»

Виконала студентка
факультету Маркетингу 4 курсу
Спеціальності 6507
група РМР-402з
Чеховський.Р.О

Київ-2019

"Я ніколи не займався маркетингом.  

Я просто любив своїх клієнтів."

Зіно Давідофф

Щодня на вулиці, в маршруті, соціалках, телеекранах нас авторитетно запевняють...,  проводять історичні паралелі, нам пропонують,  обіцяють і навіть… лякають. Ощадливі мами, тещі і турботливі татусі опікуються майбутнім своїх дітей.

Знамениті співаки, актори, спортсмени і музиканти п'ють соки та йогурти, користуються банківськими кредитами чи брендовим одягом…  

Все просто - кілька рекламних прийомів, які завжди діють влучно і відкрито  експлуатують наші емоції, почуття, цінності, створюють авторитетних "фахівців" і проводять глибокі "дослідження".  

Видів реклами безліч, для кожного властиві свої недоліки і переваги. Так, рекламу «емоційних» послуг фахівці пропонують розміщувати на телебаченні і радіо, в Інтернеті, а «раціональних» - в пресі, місті (зовнішня реклама), на серйозних сайтах і радіостанціях.

Уявіть дошку оголошень, на якій висять десятки листівок приблизно однакового розміру. Сама дошка розміщена в під'їзді, ви чекаєте ліфт і поглядаєте на ці оголошення, більше дивитись нікуди. Які 3-5 папірців ви прочитаєте в очікуванні ліфта? Це будуть ті, які відрізняються.

Зміст - це прекрасно, але якщо папірець, на якому це все є, нічим не примітний, то він так і залишиться непрочитаним серед собі подібних.

Ото ж, на думку фахівців, ми бачимо і помічаємо рекламу, яка враховує особливості:

Реклама має містити ясно сформульовану думку (повідомлення) і звертати на себе увагу. Побачивши буклет, флаєр чи оголошення, людина зрозуміє, що ви хочете їй сказати, і зрозуміє це правильно.  

Якщо ваше рекламне оголошення не помітили, даремно. Якщо його помітили, але не звернули уваги - теж даремно, оскільки повідомлення не буде прочитано і прийнято до уваги. Нехай ваші послуги в сотні разів кращі за послуги конкурентів, але якщо їх вивіска привертає більше уваги, звернуться не до вас.

Новітні технології змінили світ. 20 років тому багатьох речей, які оточують нас сьогодні, або не існувало взагалі або це були архаїчні прототипи сучасних технічних новинок.

Любителі вітчизняного ТБ  навчилися фільтрувати «інформаційний шум» і практично використовувати рекламні паузи. Якщо хочете, щоб ваш рекламний ролик дійсно побачили, зробіть його яскравим, незвичайним і незабутнім явищем або не витрачайте даремно часу і коштів.

...