Цели, задачи и основные понятии маркетинговых исследований
Автор: Denis222 • Июнь 3, 2023 • Практическая работа • 934 Слов (4 Страниц) • 348 Просмотры
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования «Белорусский государственный университет
информатики и радиоэлектроники»
Инженерно-экономический факультет
Кафедра экономики
Дисциплина: Маркетинговые исследования
ИНДИВИДУАЛЬНАЯ ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА № 1
на тему
«Цели, задачи и основные понятии маркетинговых исследований»
Студент 3-го курса группы Андронов
специальности «Электронный
маркетинг»
Преподаватель: Файзрахманов Фаниль
Мударисович, д.ф.э.
Минск, 2023
Оценка уровня конкурентоспособности продукции компании (фирмы)
ООО «Принтер-Люкс» намерено предложить потребителям новую модель принтера «П2000», с помощью которой оно намерена защитить занимаемую позицию на своем целевом рынке от ожидаемых действий конкурентов, прежде всего – ЗАО «Альма», уже выведшего на этот рынок свою модель «ПУ-18». При этом оба принтера на рассматриваемом рынке будут занимать соседствующие лидирующие позиции.
Отдел маркетинга ООО «Принтер-Люкс» выполнил работу по сравнению нормативных, технических и экономических параметров предлагаемой и конкурирующей моделей принтеров с позиций потребителей и получил значения, приведенные в табл. 1.1.
Таблица 1.1 – Значения нормативных, технических и экономических параметров принтеров моделей «П2000» и «ПУ-18»
[pic 1]
Для определения значений оценок частных технических параметров отделом маркетинга ООО «Принтер-Люкс» были разработаны следующие шкалы (табл. 1.2):
Таблица 1.2 – Шкалы оценок для различных значений технических параметров
принтеров, используемые при оценке их конкурентоспособности отделом маркетинга
[pic 2]
Изменив значение цены продажи принтера (с учетом доставки покупателю) на величину, указанную преподавателем, выполнить оценку конкурентоспособности модели «П2000» в сравнении с «ПУ-18» и сформулировать рекомендацию для руководства ООО «Принтер-Люкс» в отношении окончательной рыночной цены предлагаемого им принтера.
Решение задачи
1. Подготовим в MS Excel таблицы и ввести в них данные о значениях нормативных, технических и экономических параметров принтеров.
2. Рассчитаем общий показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам для принтеров (см. рисунок 1.1), используя формулу:
(1.1)[pic 3]
где: – значение частного показателя по i-му нормативному параметру;[pic 4]
i – количество рассматриваемых нормативных параметров.
[pic 5]
Рисунок 1.1 – Таблица расчета общего показателя конкурентоспособности по нормативным параметрам
...