Фундаментальний нейромаркетинг

ПЛАН ПРАКТИЧНОГО ЗАНЯТТЯ №2

Тема: Фундаментальний нейромаркетинг (частина 1)

Теми для написання наукових робіт та обговорень

1. Області застосування нейромаркетингу

2. Перспективи та проблеми розвитку нейромаркетингу

3. Галузі застосовання методів нейромаркетингу та нейровізуалізації

4. Едвард Бернейс : король розкрутки

5. Методи і інструменти нейромаркетингу

Едвард Бернейс, також відомий як "батько відносин громадськості" або "король реклами", був одним з найвпливовіших фігур у сфері відносин громадськості, реклами та розкрутки. Народився в 1891 році, він став піонером у використанні психологічних методів для маніпулювання громадською думкою.

Бернейс вважається засновником теорії впливу громадськості та масової маніпуляції. Його праці та підходи відобразились в роботі з впливом на громадську думку, політичним маркетингом, рекламі та відносинах громадськості. Він вперше сформулював концепцію "інженерії згоди", що полягає в умінні впливати на думку та переконання людей через ретельне планування та стратегію.

Бернейс активно використовував різноманітні методи, включаючи використання символів, створення спеціальних подій, маніпуляцію відчуттями та емоціями громадськості. Його підходи в сфері відносин громадськості відображаються в багатьох аспектах сучасної реклами та політичного маркетингу.

Хоча його внесок у розвиток реклами та відносин громадськості величезний, його методи часом також критикували за маніпуляцію громадськістю та використання психології для досягнення певних цілей. Таким чином, він часто сприймається як фігура, яка поклав початок сучасній рекламі, але також спровокував дебати про етичність його методів.

У будь-якому випадку, Бернейс залишається ключовою постаттю у розвитку рекламної та громадської індустрії, де його ідеї та методи використовуються й досліджуються й донині.

Практичне завдання №1.

Уявіть собі напевно добре знайомий вам логотип всесвітньо відомої мережі

фастфуд-ресторанів McDonalds. Якщо ваше знайомство з цим брендом

відбулося у дитинстві - швидше за все, яскраво-жовта літера М на теплом

червоному тлі, яка викликає у вас приємні спогади і легке відчуття голоду.

І цілком ймовірно, ви почнете відчувати той самий аромат смаженої картоплі,

який вітав відвідувача будь-якого з ресторанів мережі McDonalds по всьому

світу.

Питання:

1. Чому один лише спогад про логотип закладу пробуджує в людині стільки

емоцій?

Логотип McDonald's є одним з найбільш впізнаваних у всьому світі, і він викликає так багато емоцій через кілька ключових факторів:

• Візуальне впізнавання: Логотип золотистих дуг – характерна та неповторна форма, яка легко розпізнається. Цей знак став символом швидкого харчування та великої мережі ресторанів.
• Асоціації та спогади: Для багатьох людей, логотип McDonald's асоціюється з їжею, веселощами, сімейними візитами, традиціями та святом. Для деяких він може викликати ностальгію за їхнім дитинством, а для інших – просто комфорт через відомість та сталість.
• Маркетингова потужність: McDonald's дбав про підтримання і просування свого бренду на протязі багатьох років. Їхня реклама, рекламні кампанії, упаковка продукції – все це сприяє утворенню позитивних асоціацій з логотипом компанії.
• Глобальна присутність: McDonald's є відомим в усьому світі, і це зробило їх логотип практично універсальним. Люди можуть мати подібні емоції від логотипу, оскільки він є частиною глобальної культури та загальної свідомості.
• Психологія кольору та форми: Золотистий колір логотипу McDonald's може викликати позитивні асоціації, а також апетит. Крім того, форма дуг у логотипі створює враження комфорту та радості.

У підсумку, логотип McDonald's став не лише символом їжею, а й силою, яка викликає сильні емоції через свою розпізнаваність, сполучення з приємними спогадами та глобальною присутністю.

2. Чому відповідь на це непросте питання може дати тільки нейромаркетинг?

Нейромаркетинг може глибше розкрити та пояснити психологічні аспекти та реакції людей на логотипи та бренди. Це поле вивчає, як мозок реагує на маркетингові впливи, включаючи логотипи, рекламу, упаковку товарів та інші аспекти брендингу. Використання методів нейронауки дозволяє отримати більше об'єктивних даних, які можуть пояснити психологічні реакції людей на різні маркетингові стимули.