Устойчивый маркетинг

Факультет (институт) ________________________________

Кафедра (магистерская программа) _____________________

Реферат

по дисциплине

УСТОЙЧИВЫЙ МАРКЕТИНГ

Направление (специальность) ___________________________________________

                                                                (код, наименование)

Направленность (профиль, специализация, программа) _____________________

Студент (ка) __________________________________________________________

                                        (Фамилия И.О. полностью)

Группа _______________                                        Подпись ______________

        (номер группы)

Проверил ____________________________________________________________

                                        (Фамилия И.О. преподавателя)

Должность ___________________________________________________________

                                                (уч. степень, уч. звание)

Оценка ________________                                                Дата: ___________

Подпись _______________

Санкт –Петербург

2018

Содержание

Содержание        1

1. Характеристика проекта Эко –Кемпинг «Робинзон Крузо» в региональном заказнике Выборгский, основанный на принципах экотуризма        2

2. Анализ конкурентов на на рынке Петербурга и Ленинградской области        4

3. Анализ внешней среды        8

4. Маркетинговое исследование методом качественного интервью        14

5. Паспорт проекта эко-кемпинг «Робинзон Крузо»        17

6. Концепция продвижения проекта эко-кемпинг близ Территории комплексного регионального заказника «Выборгский»        19

6.1. Позиционирование проекта        19

6.2. Продвижение проекта        20

6.3. Бюджет мероприятий по продвижению        21

Список использованных источников        22

1. 1. Характеристика проекта Эко –Кемпинг «Робинзон Крузо» в региональном заказнике Выборгский, основанный на принципах экотуризма

Самый верный способ сохранить красоту и первозданность природы – держаться человеку от нее подальше. Однако эко-туризм исходит от обратного. Его принципы основываются на том, что контакт человека с природой может приносить взаимную пользу.

Единое понятие экотуризма отсутствует. Общество экотуризма (The Ecotourism Society) дает следующее определение: "Экотуризм - это ответственное путешествие в природные территории, которое содействует охране природы и улучшает благосостояние местного населения". Всемирный Фонд дикой природы (ВОО) характеризует экотуризм следующим образом: "экотуризм - туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой, с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной местности, который не нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится выгодной для местного населения".

На основании этих определений выделяются следующие отличительные особенности эко-туризма, которые сформулированы как набор принципов:

1) стимулирование и удовлетворение желания общаться с природой;

2) путешествие в природу, причем главное содержание таких путешествий - знакомство с живой природой, а также с местными обычаями и культурой;

3) предотвращение негативного воздействия на природу и культуру;

4) сведение к минимуму негативных последствий экологического и социально-культурного характера, поддержание экологической устойчивости среды;