Традиційний маркетинг vs digital. Digital не замінює традиційний маркетинг

Курсова робота

з дисципліни «Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності»

Есе на тему «Традиційний маркетинг vs digital. Digital не замінює традиційний маркетинг»

                                                       Київ 2019

                                                 Зміст:

1.Тема і ключові слова

2.Вступ

3.Основні критерії порівняння digital маркетингу і традиційного маркетингу:

1) Відстань між споживачем і компанією і швидкість отримання маркетингової інформації.

2) Охоплювана територія дії маркетингу.

3) Можливість підтримки контакту з споживачами.

4) Опитування

5) Проведення маркетингових досліджень.

6) Маркетингові витрати.

7) Необхідність у застосуванні пристроїв і застосуванні спеціальних навичок.

4. Використані джерела

Традиційний маркетинг vs digital. Digital не замінює традиційний маркетинг

Ключові слова: аналіз, маркетинг, традиційний маркетинг, digital маркетинг, просування в мережі інтернет, інструменти digital маркетингу.

 На сьогоднішній день в нашому житті все більшого значення набувають сучасні технології, в тому числі і мережа інтернет. Маркетинг завжди розвивається разом із споживачами, тому більшість компаній усвідомлює значення Інтернет-технологій для свого бізнесу.

Багато маркетингових агентств, що пропонують свої послуги в мережі, закликають компанії мало не повністю відмовитися від традиційних інструментів просування і повністю просувати свої продукти і послуги через Інтернет. Ці агентства в фарбах розповідають про переваги digital-маркетингу, забуваючи згадати про ті недоліки, які йому притаманні.

З цієї причини слід сказати, що  невірним виявляється підхід, при якому компанія прагне зосередитися тільки на Digital-маркетингу, або на традиційному маркетингу. Сьогодні тільки вміле поєднання даних інструментів дозволить фірмі розвиватися успішно і йти в ногу з часом.

Розберемо  основні критерії порівняння Digital- маркетингу і Традиційного маркетингу.

Як вже було сказано вище, помилковим буде вважати, що можливо зробити вибір і застосовувати тільки один з видів маркетингу. Кожна компанія повинна вміло їх поєднувати. З цієї причини потрібно бути добре обізнаним про сильні і слабкі сторони даних видів маркетингової діяльності.

1)Почнемо  з однієї з головних переваг Digital-маркетингу – це відстань між споживачем та компанією і швидкість отримання маркетингової інформації.

Інтернет дозволяє зменшити відстань між клієнтом і компанією до нуля. Тепер необов'язково їхати в іншу країну, щоб купити будь-який товар, досить просто замовити його через мережу інтернет.

Швидкість, з якою маркетингові повідомлення доходять до споживача обмежується лише швидкістю Інтернет-з'єднання. 

І ось тут можуть виникнути труднощі. Тому що найчастіше від швидкості з'єднання залежить і коректне відображення маркетингових повідомлень.

З цієї причини важливо пам'ятати, що якщо сайт компанії є «важким» для завантаження або ж компанія просуває свої продукти за допомогою відео, анімаційних, flash технологій, не всі користувачі зможуть побачити їх в повному обсязі. Звичайно, час лімітованого інтернет доступу йде в минуле, але частка таких споживачів залишається порівняно великою.

Традиційний маркетинг має обмеження за критерієм відстані і швидкості відправки маркетингових повідомлень. Так, реклама на телебаченні або в друкованій пресі дозволяє мінімізувати дані обмеження, але все-таки і дані типи просування мають більш локальний характер, ніж глобальний, який може запропонувати Інтернет. Але при цьому тут компанія може бути впевнена в тому, що всі споживачі, які отримають маркетингове повідомлення, побачать його саме так, як і припускав виробник.