Digital-маркетинг
Автор: lev tattari • Март 30, 2024 • Реферат • 2,082 Слов (9 Страниц) • 99 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МУРМАНСКИЙ АРКТИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГАОУ ВО «МАУ»)
Кафедра экономики и управления
РЕФЕРАТ
по дисциплине: Маркетинг в инновационной сфере
на тему: Digital-маркетинг
Выполнил студент Таттари Лев Николаевич
Группы: Иб23о-1
(ФИО)
Руководитель: __Гапоненкова Надежда Борисовна _
(ФИО)
Работа сдана на кафедру «___» __________________
Работа проверена «___» __________________
Дата ________________ Подпись _______________
Мурманск,
2024
Оглавление
Введение 3
Понятие «digital-маркетинг» 4
Основы digital-маркетинга 5
Каналы и технологии 6
Виды и направления digital-маркетинга 8
Как оценить эффективность digital-маркетинга 9
Проблемы и преимущества цифрового маркетинга 10
Причины перехода бизнеса в цифровой маркетинг 12
Заключение 13
Список литературы 14
Введение
Digital-маркетинг или цифровой маркетинг, сегодняшний ведущий тренд в сфере рекламы, играет ключевую роль в соединении потребителей с брендами через различные цифровые каналы коммуникации. SMS-сообщения от банка, QR-коды в газетах - все эти инструменты призваны удовлетворить потребности цифровой аудитории. В данном реферате мы изучим суть digital-маркетинга, его специфику и механизм работы.
Цифровой маркетинг представляет собой комплекс маркетинговых стратегий и тактик, применяемых для достижения маркетинговых целей при использовании цифровых каналов коммуникации. В отличие от традиционных методов рекламы, digital-маркетинг имеет более гибкую и эффективную форму продвижения. Он позволяет брендам устанавливать более прочные связи с аудиторией, а также получать ценные данные о пользовательском поведении для оптимизации стратегий.
У данного маркетинга есть свои особенности, которые делают его чрезвычайно привлекательным для современных компаний. Во-первых, он обеспечивает широкую географическую охватность и масштабируемость. Благодаря средствам онлайн-коммуникаций бренды могут достичь миллионов пользователей по всему миру. Во-вторых, digital-маркетинг позволяет более точно нацеливать свою аудиторию и персонализировать коммуникацию под каждого пользователя. Это способствует повышению эффективности рекламных кампаний и улучшению взаимодействия с потенциальными клиентами. Однако, как и любой другой вид маркетинга, цифровой маркетинг имеет свои плюсы и минусы.
Цель реферата: Роль цифрового маркетинга в современном мире.
Понятие «digital-маркетинг»
Маркетинг в широком понимании означает изучение запросов потребителей, создание рекламных материалов с сообщением, привлекательным для потребителей, и получение определенного отклика для увеличения дохода компании.
Цифровой маркетинг (digital-маркетинг) основан на традиционном маркетинге и использует цифровые каналы связи для его реализации. Например, рекламу в социальных сетях и на веб-сайтах. Примерами использования инструментов цифрового маркетинга могут быть предложения к зрителям онлайн-кинотеатра перейти в социальные сети для участия в конкурсе или отсканировать QR-код и получить приз. Также данный вид маркетинга отличается от традиционного площадками, на которых маркетологи продвигают товары, и более широким набором инструментов для оценки результатов. Например, в рекламных кабинетах можно точно узнать, сколько пользователей видели рекламу и кликнули на объявление, сколько рекламодатель заплатил за каждый клик и даже какое сочетание картинки и текста привлекло нужных клиентов.
...