Сучаснi технологii в маркетингу: Інтернет маркетинг

СУЧАСНІ ТЕХНОЛОГІЇ В МАРКЕТИНГУ: ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

У ХХІ столітті Інтернет став головною причиною становлення та розвитку інформаційного суспільства, ефективним способом ведення діяльності у всіх сферах суспільного, політичного та економічного життя.

Особливе місце інтернет-технології займають у системі маркетингу як основний інструментарій ведення та регулювання бізнесу.

Проникнення Інтернету чи не у всі сфери людської діяльності спричинив появу інтернет-бізнесу, інтернет-комерції та інтернет-маркетингу. Інтернет-маркетинг – це новий вид маркетингу, який використовує традиційні та інноваційні технології в мережі Інтернет для задоволення потреб споживачів шляхом надання, розміщення чи обміну інформації з метою одержання різноманітних вигод, у тому числі прибутку.

Застосування мережі Інтернет в маркетингу відкриває багато можливостей, незважаючи на ваш вибір як клієнта чи покупця. Разом з тим, традиційні стратегії маркетингу не перестають існувати.

Раніше організації навіть не думали про користь Інтернету в маркетингу, а зараз вони застосовують інтернет-технології, щоб створювати нові напрямки бізнесу й успішно займатися торгівлею через Павутину [1].

Інтернет-маркетинг вперше з'явився на початку 1990-х років, коли текстові сайти почали розміщувати інформацію про товари. Через деякий час інтернет-маркетинг переріс у щось більше, ніж продаж інформаційних продуктів. Цей тип маркетингу став основою сучасного капіталізму, яка дозволяє будь-кому, у кого є ідея, товар або послуга досягти максимально широкої аудиторії [2].

Оскільки Інтернет маркетинг став використовувати цифрові медіа, у тому числі мобільні телефони, його часто називають цифровий (Діджитал) маркетинг.

Інтернет – це величезний ринок, в якому можна і спілкуватися, і вести господарську діяльність, проводити платежі тощо. Маючи природу масового охоплення Інтернет стає привабливим місцем для ведення бізнесу і просування власного товару. Реклама в Інтернеті швидко поширюється та привертає увагу, приносячи результат в рази кращий, ніж традиційна реклама. Інтернет-маркетинг підвищує рейтинги підприємства, допомагає у пошуку цільової аудиторії. В результаті, будь-яка людина, яка хоче досягти ефективності власного бізнесу, створює блог для реклами власної продукції, лендінг (цільова сторінка для просування товару) чи цілу платформу.

Інтернет-маркетинг діє та приносить результат через використання цілого ряду прийомів (інструментів):

Банерна реклама – це анімовані зображення з гіперпосиланням на сайт рекламодавця, які часто з’являються на екрані автоматично. Такий вид реклами застає майже кожного користувача Інтернету під час перегляду різних сайтів і часто є набридливим, проте даний прийом може швидко та ефективно донести інформацію про продукт.

E-mail маркетинг – це дієвий та дешевий спосіб комунікації продавця зі споживачем шляхом спільного обміну інформацією про продукт. Підприємці різних країн часто відправляють на пошту своїх клієнтів певну рекламу про власну продукцію, а реакція споживача допомагає зрозуміти недоліки та перспективи розвитку товару. Головний етап – це створення якісної та змістовної реклами, адаптованої до цільової аудиторії.