Етимологія слова «маркетинг». Хронологія виникнення і розвитку маркетингу. Суть маркетингу і його визначення

ЗМІСТ

ВСТУП        4

РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ ТА СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ, ЯК ЕКОНОМІЧНОЇ ДИСЦИПЛІНИ        5

1.1        Походження та розвиток маркетингу у світі.        5

1.2        Сутність маркетингу: визначення, задачі і функції маркетингу        10

РОЗДІЛ 2. ВИДИ МАРКЕТИНГУ І ЙОГО КОНЦЕПЦІЮ У СУЧАСНОСТІ        15

2.1 Сучасні концепції маркетингу        15

2.2 Класифікація типів і видів маркетингової діяльності        19

ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА        22

3.1 Ситуаційний аналіз підприємства ТОВ «Чашка кави»        22

3.1.1 Характеристика економічного простору        22

3.1.2 Аналіз ринку збуту        22

3.1.3 Сегментація ринку        23

3.1.4 Аналіз конкурентів        24

3.2. Розробка тактики підприємства        30

3.2.1 Організація маркетингової діяльності підприємства        30

3.2.2 Характеристика товару        31

3.2.3 Життєвий цикл товару        31

3.2.4. Рівень конкурентоспроможності товару.        33

3.2.5. Цінова політика підприємства.        35

3.2.6. Рекламна діяльність фірми.        38

3.3 Розробка стратегії підприємства        40

3.3. 1 Цілі які стоять перед підприємством.        40

3.2 Методи досягнення цілей підприємства        40

ВИСНОВОК        42

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ        43

ВСТУП

На даний момент в Україні відбувається розвиток ринкової економіки. Одночасно відбувається розвиток малого та середнього бізнесу. Одним з головних факторів, за допомогою якого визначають успішність підприємства, це здатність визначати потреби та бажання споживачів, а також здатність їх задовольняти. Конкуренція досягла такого рівня, коли фірми ведуть «боротьбу» за споживачів. В цій ситуації підприємство повинне виробляти або реалізовувати товари, які необхідні чи хочуть купити покупці. Отже, підприємці та менеджери, мають потребу в глибоких знаннях маркетингу.

 Через відсутність знань у цій сфері складається ситуація, коли застосовуються маркетингові ідеї, що відстають від ідей менеджменту. Наслідком цього стають погіршення фінансових справ та зникнення її з ринку. Тож фірма повинна використовувати маркетинг в цілому. Перш за все, підприємства ведуть активну діяльність на ринку збуту, отже з’являється необхідність знати та вміти спілкуватись зі своїм кінцевим споживачем. Якщо не дотримуватись цієї умови, то зростання об’ємів збуту і доходу буде не можливим.  Для уникнення такої ситуації потрібно проводити дослідження, розробку стратегій, цілей і засобів їх досягнення. Одночасно з цим, проводяться заходи, щодо формування престижу підприємства та його покращення. Зацікавленість у ефективному маркетинговому управлінні призводить до досліджень та виявлення нових методів, а також, до досліджень про вплив застосування маркетингового управління на підприємстві.

Метою даної роботи являється вивчення сутності та видів маркетингу, історію його розвитку та становлення, аналіз методів і концепцій маркетингу.

Задачі курсової роботи:

1. Розглянути та розкрити поняття маркетинг.
2. Вивчити основи маркетингу та його принципи, стратегії та види.
3. Провести аналіз конкурентоспроможності підприємства.

РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ ТА СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ, ЯК ЕКОНОМІЧНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

1. Походження та розвиток маркетингу у світі.

В науковій літературі зустрічається декілька поглядів на етимологію дефініції «маркетинг». Більшість фахівців стверджують, що даний термін походить від англійського «market», що дослівно означає ринок. Інша точка зору - маркетинг походить від словосполучення «market getting», що означає «здобуття ринку» [11]. Також існує теорія, що слово “маркетинг” виникло в Сполучених Штатах Америки в процесі пошуку місцевими фермерами ринку збуту для своєї продукції. Йшлося про оволодіння ринком – Market Getting. Пізніше з цих двох слів утворилося одне – маркетинг (marketing) [3].