Сутність маркетингу та його роль в економіці

Міністерство освіти і науки України

 Луцький національний технічний університет

                                                                   кафедра Маркетингу

Реферат

з дисципліни: Вступ до фаху

на тему:

«Сутність маркетингу та його роль в економіці»

Підготувала: ст. гр. МКз-11

                                            Пащук Ю. В

                                                      Перевірила: к.е.н.,  

                                                  Морохова В. О.

Луцьк – 2024р.

Зміст

ВСТУП                                                                                                  3

1. Сутність, роль та значення управління маркетинговою діяльністю.                                                                                            4

2. Функціональне забезпечення маркетингової діяльності підприємства                                                                                         6

3. Інструментальне забезпечення маркетингової діяльності  підприємства                                                                                       12

ВИСНОВКИ                                                                                        20

СПИСОК ВИКОРИСТАННОЇ ЛІТЕРАТУРИ                                 21

Вступ

Маркетинг є не лише стратегічною складовою сучасного бізнесу, але й важливим каталізатором економічного розвитку. У світі, насиченому конкуренцією та швидкими змінами, розуміння сутності маркетингу і його впливу на економіку є вирішальним для підприємств та суспільства в цілому.

Актуальність даної теми визначається необхідністю розуміння ролі маркетингу в сучасному економічному середовищі. Зростання конкуренції, швидкі технологічні зміни та зростаючі очікування споживачів ставлять перед підприємствами виклики, які можна успішно вирішити за допомогою ефективних маркетингових стратегій. Розуміння сутності маркетингу та його впливу на економічні процеси є важливим для підприємців, менеджерів та економістів у досягненні успіху в умовах сучасного         бізнесу.
       Метою реферату є ретельне розглядання та аналіз основних аспектів маркетингу         з        метою:
1. Розкриття        сутності        та         основних        понять                маркетингу.
2. Вивчення маркетингового міксу та стратегій, які використовуються в сучасному        бізнесі.
3. Аналіз ролі маркетингу в економічних процесах та його впливу на розвиток підприємств та суспільства в        цілому.
4. Оцінка актуальності та перспектив розвитку маркетингових підходів в умовах сучасного        бізнес-середовища.
      Цей реферат спрямований на глибоке вивчення сутності маркетингу та аналіз його впливу на економічний розвиток. Шляхом розкриття стратегій, функцій та тенденцій маркетингу, ми прагнемо визначити, як ця ключова галузь сприяє сталому росту бізнесу та формує економічну динаміку.

1. Сутність, роль та значення управління маркетингової діяльністю підприємства.

      Маркетинг – це соціальний і управлінський процес, спрямований на задоволення нужд і потреб як індивідів, так і груп, через створення, пропозицію і обмін товарів. [1, с. 5]. Основні категорії маркетингу:
- Нужди – це відчуття нагальної необхідності задовольнити основні фізіологічні        бажання.
- Потреби – це специфічні форми задоволення людських нужд, які формуються та видозмінюються під впливом суспільних факторів, соціальних інституцій (таких, як суспільство, церква, школа, родина) і корпорацій-виробників.
- Попит – це потреби у певних товарах, що виражається не тільки у бажання, а саме у здатності набути їх. Потреби перетворюються на попит, коли за ними – купівельна         спроможність покупця.