Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Поняття

Визначення поняття

1) нужда;

а) процес отримання однією стороною від іншої товару, послуги, ідеї з зустрічною пропозицією, яка б задовольняла сторону-продавця;

2) потреба;  

б) суспільна або особова потреба в матеріальних благах і цілях, у засобах виробництва і предметах споживання, забезпечена купівельною здатністю, тобто грошовими засобами покупців;

3) попит;  

в) продукт праці, властивості якого задовольняють потреби покупця;

4) товар;  

г) почуття людини, групи людей, організацій, спричинене нестачею чогось;

5) обмін;  

д) комерційний обмін товарами, послугами, ідеями між двома організаціями або юридичними особами;

6) угода.

е) нужда в чомусь об’єктивно необхідному для підтримання життєдіяльності і розвитку організму особи, соціальної групи.

Назва концепції

Характеристика концепції

1)  концепція маркетингу;

а) споживачі схильні до товарів з найбільшою якістю, надійними експлуатаційними особливостями і характеристиками;

2)  концепція соціально-етичного маркетингу;

б) споживачі мають схильність до товарів, які широко розповсюджені і доступні за своєю ціною;

3)концепція інтенсифікації комерційних зусиль;

в) споживачі не будуть купувати товар фірми в достатній кількості, якщо вона не буде докладати зусиль в сфері збуту і стимулювання;

4)концепція удосконалення товару;

г) основою досягнення мети фірми є визначення потреб цільових ринків і забезпечення бажаного задоволення більш ефективними та продуктивними способами;

5)  концепція удосконалення виробництва. 

д) концепція пов’язана з вивченням потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаного задоволення більш ефективними та продуктивними, ніж у конкурентів, засобами з одноразовим збереженням чи поліпшенням добробуту покупця і суспільства в цілому.