Маркетинг та його роль у господарській діяльності фірми

Тема 1. Маркетинг та його роль у господарській діяльності фірми

1. Суть та основні підходи до визначення маркетингу

2. Принципи, завдання та функції маркетингу

3. Основні поняття маркетингу

4. Види сучасного маркетингу

5. Концепції маркетингового управління

1. Суть та основні підходи до визначення маркетингу

Термін маркетинг походить від англійського слова market, що означає ринок або збут.

Вперше термін ”маркетинг” з’явився у 1902 році в США, саме таму провідних університетах було започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товаропросування. Однак уже через двадцять років цей термін використовували в багатьох країнах світу. Так, у 1926 році було створено наукову організацію викладачів маркетингу, у 1937 р. – започатковано Американську асоціацію маркетингу.

Однак найбільшого розвитку маркетинг як наука зазнав у другій половині ХХ ст.. цьому сприяла низка чинників. Зокрема зростання конкурентної боротьби, розширення міжнародного поділу праці, зміни в техніці і технологіях, зростаючі вимоги споживачів, вдосконалення законодавства змушували фірми розробляти усе досконаліші методи роботи на ринку. Крім того, саме до початку 1960-х рр. було накопичено чимало знань про наслідки тих чи інших впливів на поведінку споживачів і посередників. Відтак з’явилися вчення, які зуміли узагальнити теоретичні і практичні досягнення маркетингу.

Етапи еволюції маркетингу:

Виділяють чотири етапи розвитку маркетингу

1 етап – середина 19 – середина 20 ст, в якому виділяють три послідовні періоди:

- 1886-1920 рр. Характеризується перевагою попиту над пропозицією. Його мета – збільшити обсяги та асортимент продукції;

- 1920-1930 рр. Стабілізується попит і пропозиція. Обсяги виробництва наближаються до потреб платоспроможного попиту. Проблема полягає у необхідності підвищення якості продукції.

- 1930-1960 рр. Зростають обсяги виробництва та якості продукції. Проблемою стає збут. Криза 30-х років засвідчила, що надлишкова пропозиція може спровокувати новий спад. Головним завданням став пошук нових ринків збуту та інтенсифікація комерційних зусиль. Посилюється конкурентна боротьба.

2 етап – 1950-1970 рр. Маркетинг набув ознак  цілісної системи, сформувались функціональний, інституційний та товарний підходи до його організації.

3 етап – 1970-90 рр. Маркетинг розглядали як філософію бізнесу і він став найважливішим елементом стратегічного управління. Активно розроблялись моделі поведінки споживача на ринку, швидшими темпами почала розвиватись інфраструктура маркетингу, постійно збільшувались інвестиції, які йшли на розробку маркетингових програм, удосконалювались технічні засоби маркетингу, поліпшувалась його якість.

4 етап – 1990 – до нашого часу. Відбувався перехід до задоволення індивідуальних потреб, смаків та уподобань споживачів. Ринок масового виробництва розпався на безліч мінливих мікроринків, які безперервно то збільшувались, то зменшувались, видозмінювались.

Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує культура маркетингу ( з англ. – ринок, торгівля, продаж, комерційна діяльність). Належне місце завойовує маркетинг і в Україні.

Ефективне запровадження і використання маркетингу на підприємствах України потребує насамперед правильного розуміння його суті, а це річ дуже складна, бо навіть за приблизними оцінками самих тільки визначень маркетингу сучасна західна й вітчизняна література пропонує декілька тисяч. Це пояснюється різними методологічними підходами вчених маркетологів до характеристики маркетингу.

Найзагальнішим є концептуальний підхід, що розглядає маркетинг як:

- спрямування ділового мислення, інтегровану, орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльності підприємства (довгостроковий максимальний прибуток) філософію ділової активності (бізнесу) за умов ринкових відносин і конкуренції;