Сравнительная характеристика промышленного и потребительского маркетинга

Министерство образования и науки Российской Федерации

ЧОУ ВО «Институт международных связей»

Факультет международных экономических отношений

Кафедра мировой экономики

                                             КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Сравнительная характеристика промышленного

 и потребительского маркетинга

                                                                                                  Выполнил:

        Студент 422 группы МЭ

        Анисимов Дмитрий Олегович

Руководитель:

           Тимохина Г.С., к. э. н.,

           доцент кафедры

   «Мировая экономика»

           ОЦЕНКА:

           __________________        

          «____» _______2016г.

План

Введение…………………………………………………………………….….3

Глава I. Теоретико-методологические вопросы промышленного и                потребительского маркетинга ………………………………………………...5                                                                  

1.1.Сравнительная характеристика промышленного и потребительского маркетинга………………………………………………………………………5                                                                                          

1.2.Технология промышленного и потребительского маркетинга………...15          

Глава II. Анализ маркетинговой деятельности предприятий на промышленных и потребительских рынках………………………………...24                                            

2.1. Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия...24

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия на потребительском рынке…………………………………………………………………………..37

2.3Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинга предприятия……………………………………………………………….….53

Заключение……………………………………………………………………59

Список использованной литературы ......................………………………... 61

     Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что для каждого отдельного вида маркетинга существует своя стратегия, особенно это касается промышленных и потребительских предприятий, принцип маркетинга в которых, практически, противоположен друг другу. Поэтому, чтобы избежать серьёзных проблем на практике, следует чётко видеть основные различия, соответствующие подходы к реализации всех видов маркетинга. Данная тема имеет практическое значение для предприятия, его социально-экономического развития.

Сегодня, начинающие промышленные и потребительские предприятия часто совершают ошибки в проведении маркетинговых мероприятий, что влияет на конкурентоспособность на рынке. Чаще всего это происходит потому, что аспекты недостаточно или совсем не изучены. Таким образом, материал представленной курсовой работы позволит осмыслить, структурировать и представить совокупность знаний о наиболее распространенных видах маркетинга.

Как правило, в современных условиях рыночных отношений от того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование каждого предприятия в частности и всего народного хозяйства в целом.

Объект исследования курсовой работы: маркетинговая деятельность промышленного и потребительского предприятия

    Предмет исследования: промышленный и потребительский рынок.

         Цель курсовой работы: проанализировать маркетинговую деятельность промышленных и потребительских предприятий, научится различать их особенности.

    Для этого необходимо выполнить следующие задачи:

1. Изучить теоретико-методологические вопросы промышленного и потребительского маркетинга

2.Анализировать маркетинговую деятельность предприятий на промышленных и потребительских рынках

...