Специфіка використання ремаркетингу в контекстній рекламі

Костіна Л. С., Єлізаров І. Г., Голєва І. П.

Специфіка використання ремаркетингу в контекстній рекламі

Ключові слова:ремаркетинг, таргетинг, націлювання, аудиторія, реклама, стратегія

У контекстній рекламі при демонстрації текстових та графічних оголошень зазвичай використовується так званий таргетинг, тобто «націлювання» на певну аудиторію. Правильно налаштований таргетинг дозволяє значно економніше витрачати рекламний бюджет, оскільки з таргетингом оголошення демонструються тільки тм користувачам Інтернету, якими це дійсно може бути цікаво.

Підвищити точність «націлювання» оголошень на аудиторію дозволяє така технологія як ремаркетинг. Ремаркетинг передбачає, що рекламні оголошення в контекстно-медійній мережі можуть відображатися саме тим інтернет-користувачам, які вже були на рекламованому сайті, а значить вже цікавилися пропонованими цим сайтом товарами або послугами.

Останні кілька років пошукові системи та інші провайдери рекламних послуг в Інтернеті особливу увагу акцентують на роботі з інтересами аудиторії. За допомогою ремаркетингу можна показувати свої рекламні оголошення користувачам, які побували на сайті, але не здійснили замовлення. Для цього використовується як пошукова видача самої пошукової системи, так і інші сайти-партнери, що входять до різних партнерських мереж.

Таким чином, можна вивести таке визначення ремаркетингу в електронній комерції – це одна з тактик інтернет-маркетингу, в основі якої лежать рекламні технології, що дозволяють переконати покупця, який відмовився від покупки, повернутися на сайт і завершити її. Причому це справедливо не тільки щодо продажів, а й щодо інших видів цільових дій користувачів – реєстрації, підписки, заповнення форми і т.д.

Принцип роботи ремаркетингу такий: 1. Клієнт бажає купити товар, заходить на сайт, але… 2. Залишає його, так і не купуючи товар. 3. Думає…4. Все ж таки здійснює покупку на сайті! 5. Клікає, повертаючись на сайт. 6…всюди бачить вашу рекламу!