Специфика персонального бренда и особенности его формирования в социо-культурной сфере

Салинов Д. Д.

СПЕЦИФИКА ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА И ОСОБЕННОСТИ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ В СОЦИО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ

Данная статья является актуальным в современных условиях рынка, так как, тема персонального бренда, его формирования и продвижения многогранна и во многом противоречива. Не только потому, что она соединяет в себе разные сложные дисциплинарные подходы – психологию личности, PR как совокупность коммуникативных дисциплин, социальную психологию, экономику, имиджелогию. Основная причина сложности заключается в том, что нет ясной картины относительно центрального ядра проблемы. Развитие технологий и общества в целом, привело нас к тому, что в мире происходит бесконечная генерация новых идей и инструментов, способных создать из любой персоны уникальный персональный бренд. Однако до сих пор нет таких технологий, которые бы были универсальны для каждого.

Ключевой задачей и целью исследования в данной статье является выявления основных особенностей формирования персонального бренда и путей его развития в социо-культурной сфере, для этого следует выявить ключевые особенности формирования персонального бренда; какие наиболее эффективные инструменты используются при его продвижение; специфику психологии потребителя и целевой аудитории.

Прежде чем приступить к ответу на эти вопросы, следует понять, что такое бренд и персональный бренд.

Бренд. Не существует универсального и устоявшегося определения слова «бренд» для всех сфер общественной жизни: само понятие истолковывается различными исследователями и маркетологами по-разному.  Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем человек сталкивается в жизни: бренды – товары, бренды – страны, всевозможные бренды – люди, бренды – организации и т.п.

Бренд (также товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).

Ранее термин «бренд» («бренд-нэйм») обозначал не всякий товарный знак, а лишь широко известный.

По словам Дэвида Аакера: «Бренд – это особое название и (или) символ (такой как логотип, торговая марка или дизайн упаковки), предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия дифференцирования этих товаров (услуг) от похожих продуктов-конкурентов» [1, C.26].

По оценкам Аакера, бренд сигнализирует потребителю об источнике продукта и защищает как потребителя, так и производителя от конкурентов, пытающихся представлять товары, внешне кажущиеся идентичными.

Наиболее точное и близкое к теме статьи определение «бренда» было дано популярным специалистом в области брендинга В. Домниным: «Брендом является не сам товар, а то, как его воспринимают потребители; это образ в потребительском сознании, имеющий определенное отношение к товару. Это убедительное обещание качества, обслуживания и ценности на длительный период, которое подтверждается испытанием продукта, повторными покупками и удовлетворением от использования» [2, C.70].  К слову, в этом и есть главное отличие бренда от торговой марки, которая является лишь носителем набора ценностей для потребителя. 

Персональный бренд. Персональный бренд как элемент рыночной экономики — это широко известное имя либо индивидуальное название, собственный символ и оригинальное оформление. Это производное от понимания потребностей других людей, стремления удовлетворить эти потребности и способности сделать это, сохраняя верность собственным ценностям. Он всегда предполагает качество, надежность, популярность и востребованность специалиста. Бренд личности характеризует стиль жизни и систему ценностей человека.

Человек-бренд имеет свою идентичность и индивидуальность, свой четкий образ, свое поле деятельности, свои точки опоры, свой знак, направленность, назначение. Он тогда будет иметь успех, когда экспонирует личные убеждения, причинно-следственную связь, которая несет новый или модифицирует уже известный социальный закон.