Свiтовi бренди одягу на шляху до екологiзацii виробництва

Малай Т.В.

СВІТОВІ БРЕНДИ ОДЯГУ

НА ШЛЯХУ ДО ЕКОЛОГІЗАЦІЇ ВИРОБНИЦТВА

Актуальність. Зараз економічне зростання досягається головним чином за рахунок витрати природних ресурсів.

Очевидно, що необхідні принципово нові кроки, перехід на таку концепцію розвитку, яка дозволить вирішувати соціальні, фінансові, паливні та кліматичні проблеми комплексно.

Таким рішенням на думку вчених є концепція «зеленої економіки».[1]

Постановка проблеми. Проблематика, що стосується поняття «екологічний бренд», на сьогодні має різні визначення. Це, по-перше, компанії, які не використовують продукти тваринного та рослинного походження; та компанії, які мають великий рівень екологічної відповідальності.

Метою нашого дослідження є вивчення маркетингової діяльності світових брендів одягу, яка пов’язана з мінімізацією шкідливого впливу такого виду виробництва на екологію.

Результати дослідження. Визначення новітніх маркетингових шляхів у екологізації виробництва та просування власних товарів існуючими світовими брендами.

У сучасному світі все більше компаній, що виробляють одяг, позиціонують себе як ті, хто впроваджує так звану «зелену моду». Часто дизайнери називають сою продукцію екологічною, тому що не використовують сировину рослинного та тваринного походження, забуваючи про шкідливість самого процесу виробництва синтетичних волокон та тканин. Деякі взагалі використовують «грінвошинг» (англ. «greenwashing») – стратегію, що приховує сумнівні способи виробництва. Наприклад, використовуючи бавовну для одягу не зважують на те, скільки