Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера та їх зміст

Міністерство освіти і науки України

Центральноукраїнський національний технічний університет

ФОФ

Кафедра  економічної теорії, маркетингу та економічної кібернетики

КУРСОВА  РОБОТА

На тему: «Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера та їх зміст»

Студентки  5-го курсу групи МК-17М

напрям підготовки Маркетинг

спеціальність Маркетинг

Алексєєвої Надії Ігорівни

Керівник доцент, кандидат технічних

наук Солових А.Є.

Національна шкала___________________

Кількість балів:____Оцінка:ECTS______

Члени комісії  ______________________

                        (підпис)    (прізвище та ініціали)

                         ______________________

    (підпис)    (прізвище та ініціали)

                        _______________________

   (підпис)    (прізвище та ініціали)

Кропивницький

2018

ЗМІСТ

Вступ        2

Розділ 1. Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера………………....4

1.1. Поняття ринкового лідера та його стратегїї        4

1.2. Маркетингові стратегії збереження фірмою лідерства        12

1.3. Фактори, що сприяють утриманню позицій ринкового лідерства        24

Розділ 2. Компанія МакДональдз як яскравий приклад світового лідера………28

2.1. Розвиток закладів швидкого обслуговування в Україні на прикладі МакДональдз. Стратегії ринкового лідера.        28

2.2. Стратегії ведення бізнесу        31

Висновки…………………………………………………………………………….34

Список використаної літератури.…………………………………….....................35

Вступ

Фірми-ринкові лідери - фірми, що займають найбільшу ринкову частку на певному ринку. Такі компанії зазвичай подають приклад конкурентам, змінюючи політику цін, представляючи нову продукцію, розширюючи канали розподілу і встановлюючи ступінь інтенсивності заходів щодо просування. На лідера орієнтуються конкуренти, йому кидають виклик, його уникають, йому наслідують.Деякі з найбільш відомих лідерів ринку - компанії General Motors (автомобілі), Kodak (фотоапарати, плівка, папір), IBM (комп'ютери), Xerox (фотокопіювальними техніка), Procter & Gamble (споживчі товари в упаковці), Caterpillar (землерийна техніка), Coca-Cola (безалкогольні напої), McDonald's (громадське харчування) і Gillette (леза для гоління).

В даній курсовій представлені  різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера та подається докладний розбір їх змісту. Тему обрано через її актуальність в нашому сьогоденні.

Об’єктами дослідження даної курсової роботи є ринковий лідер та різні стратегії досягнення цього статусу.

Предметом дослідження роботи є стратегії та фактори, що сприяють утриманню позицій ринкового лідерства на прикладі компанії МакДональдз.

Метою даної курсової роботи є розгляд різних варіантів досягнення лідерства та шляхи його збереження.

Задачі даної курсової роботи:

1. Розглянути ринкового лідера як поняття та розібрати можливі стратегії.
2. Детально описати стратегії та фактори, що впливають на збереження лідерства компанією
3. Описати функціонування фірми-ринкового лідера в Україні на прикладі компанії McDonald's та проаналізувати її стратегії
4. Розглянути сильні та слабкі сторони McDonald's

РОЗДІЛ 1. РІЗНОВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РИНКОВОГО ЛІДЕРА

1.1. Поняття ринкового лідера та його стратегїї

Ринковим лідером є фірма, яка охоплює найбільшу ринкову частку. Ринковий лідер визначає зміни цінової політики, напрями інновацій, інтенсивність рекламної і збутової діяльності. Таким чином, він є законодавцем маркетингового комплексу на певному ринку.

Ринковий лідер існує в кожній галузі, в кожній сфері бізнесу, на кожному товарному і територіальному ринку.

Світовими ринковими лідерами є:

- "Кодак" - на ринку фотографій;

- ''Проктер енд Гембл" - на ринку санітарно-гігієнічних товарів;