Роль маркетинга в реализации корпоративной стратегии компании

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1. Сущность и роль корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности компании        4

1.1 Сущность корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности компании        4

1.2  Роль корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности  компании        6

2 ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ КОРПОРАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ        10

2.1 Уровни стратегического управления маркетинговой деятельностью        10

2.2 Управление стратегией в реализации маркетинговой деятельности        12

Заключение        15

Список использованной литературы        17

Введение

Понятие «Корпоративная стратегия» стремительно ворвалось во все сферы нашей жизни, не оставляя без внимания не только крупные холдинги, группы компаний и стратегические альянсы, но и мелкие фирмы, отдельных предпринимателей, топ-менеджеров и рядовых сотрудников.

В настоящее время в России формируются условия и предпосылки широкого применения методов и средств для развития исследований в области управления крупными предприятиями и даже мелкими фирмами. В связи с этим, на многих предприятиях разрабатываются стратегии, направленные на достижение максимальных показателей во всех масштабах его действия. Практически каждый менеджер должен вкладывать свой вклад в создание плацдарма для развития растущего предприятия.

Целью курсовой работы является определение сущности и изучение особенностей корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности предприятия. Объектом курсовой работы является определение сущности и изучение стратегии, предмет – корпоративная стратегия. В ходе выполнения курсовой работы были использованы возможные методы: модель выбора уровня управления, стратегическая пирамида и модель развития стратегии, основанная на возможности организации. Задачи курсовой работы:

 1. Выявление сущности и роли корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности компании.

 2. Изучение и анализ уровней избирательного управления маркетинговой деятельности.

3. Изучение моделей развития стратегии.

1. Сущность и роль корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности компании

1.1 Сущность корпоративной стратегии в маркетинговой деятельности компании

Маркетинговая стратегия — это долгосрочный, перспективный подход

к планированию с фундаментальной целью достижения устойчивого конкурентного преимущества. Стратегическое планирование включает в себя анализ стратегической исходной ситуации компании до разработки, оценки и выбора ориентированной на рынок конкурентной позиции, которая способствует достижению целей компании.

Стратегия определяет пути развития компании на долгосрочный период и одновременно позволяет исключить менее эффективные варианты направлений бизнеса. Подтверждение этому можно найти в работах авторитетного американского эксперта Майкла Портера, который выражает сущность стратегии компании следующим образом:

• стратегия — это создание уникальной и выгодной позиции на рынке сбыта, включающей ряд направлений деятельности компании;

• стратегия — это отказ от некоторых видов деятельности, то есть принятие управленческих решений о том, чего компания в перспективе делать не намерена;

• стратегия — это согласование выбранных направлений деятельности.

Стратегия компании не является детальным планом действий. В то же время она не может быть и просто декларативным выражением ожиданий собственников от результатов деятельности компании. Поэтому эффективная стратегия развития компании всегда формируется в трехуровневом измерении: