Реклама как элемент культуры: практический аспект

[pic 1]

СОДЕРЖАНИЕ

Список использованных источников…        32

ВВЕДЕНИЕ

С тех пор, как появилась культура, или, по крайней мере, люди научились  обмениваться  информацией   ̵    появилась  реклама.  Но  именно  в наше время, реклама стала большой социальной мощью, которая имеет огромное значение в нашей духовной и культурной жизни.

В современном мире с каждым годом всё больше и больше возрастает роль рекламы в жизни общества. Это обусловлено с одной стороны научно- техническим прогрессом, а с другой стороны культурной эволюцией общества. Возникает необходимость донести до людей определённые ценности, привычки, которые позволили бы относиться к товару так, как выгодно производителю. Поэтому рекламная деятельность существовала и развивалась с ранних этапов развития общества. Она имела множество форм и непосредственно влияла на культурную и духовную сторону жизни людей.

Сущность рекламы заключается в том, что она передаёт накопленный, актуальный на данный момент многовековой опыт людей в виде моделей поведения. Реклама выступает здесь непосредственно как форма коммуникации, формируя у людей общественные установки, устои, привычки и даже мировоззрение, отношение к другим культурам. Она способствует сохранению и передаче поколению ценностей культуры. Вследствие этого, реклама стала основным структурным компонентом массовой коммуникации, являющимся мощным оружием в руках умелого пользователя.

Сегодня расходы на рекламные кампании зачастую начинают превышать расходы целых государств на военные нужды. Это говорит о том, что реклама становится важным культурным аспектом. С точки зрения социокультурного аспекта понимания рекламы, реклама понимается как феномен современного социума, специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для

воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами.

Актуальность данной работы заключается также в том, что проблема рекламы как элемента культуры в настоящее время является малоизученным, и она нуждается в новых исследованиях. Необходимо учитывать рекламу как социокультурный феномен, который способен в полной мере влиять на формирование у общества духовных ценностей. В данной курсовой работе мы попробуем более полно изучить данный вопрос.

Целью данной курсовой работы является выявление такой функции рекламы, как отражение в ней общественных ценностей, материальных и духовных.

Исходя из данной цели, мы выделим задачи, которые стоят у нас на пути изучения данного вопроса:

• Изучить и описать понятие и исторические этапы развития рекламы;
• Изучить понятие рекламы с точки зрения социокультурного феномена;
• Изучить и подробно рассмотреть способы и инструменты воздействия рекламы на общества;
• Изучить и выявить специфику отражения общественных ценностей в рекламе.

Объектом данного исследования является реклама как элемент культуры.

Предметом данного исследования является специфика отражения общественных ценностей в рекламе.

Методологическую основу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также элементы  метода  контент ̵  анализа  при  описании  национальных  традиций, репрезентированных в современной телевизионной рекламе.