Ранжирлеу әдісі

СӨЖ

Тақырыбы:Ранжирлеу әдісі

Орындаған:Төлеухан А.Е.

Факультет:Қоғамдық денсаулық сақтау және менджмент

Топ:102

Қабылдаған:Валишина Ғ.Л.

                                            Нұр-Сұлтан 2020 жыл

                                                   Жоспар:

1.Кіріспе

2.Негізгі бөлім

2.1. Маркетинг пен жарнамада ранжирлеу

2.2. Маркетинг пен жарнамадағы тікелей сұрақтар

2.3. Маркетинг пен жарнамадағы жобалық әдістемелер 

3.Қорытынды

4.Пайдаланған әдебиеттер

1.Кіріспе

Тұтынушылардың реакциялары туралы деректерді алудың негізгі әдістері: ранжирлеуге тапсырмалар, тікелей сұрақтар сериялары, бағалау шкалаларының көмегімен қатынастарды өлшеу және жанама сауалнамалар немесе жобалық әдістемелер көмегімен негіз қалаушы реакцияларды анықтау болып табылады. Ранжирлеу-олардың кейбір қасиеттерінің өсуі немесе кемуі бойынша кез келген нысандарды реттеу рәсімі.

Маркетингтік ақпаратты өлшеу кезінде тағы бір жиі кездесетін міндет-объектілерді, пікірлерді және т.б. саралау.

Ранжирлеу-бұл ресурс бетін бағалау және пайдаланушының енгізілген сұранысы бойынша іздеу жүйесін беруде оның орнын анықтау. Ранжирлеу механизмі келесілерді білдіреді: іздеуші пайдаланушыдан сұрау алады және деректер базасынан сайттарды оған сәйкестікке талдайды. Содан кейін сұраныс релевант болып табылатын беттерді ресурс пен беттің сапасын анықтайтын әр түрлі критерийлердің көмегімен сұрыптау жүзеге асырылады, ал пайдаланушы нәтиже алады.

Ранжирлеу нысандары алуан түрлі. Сондықтан ранжирлеуді жүргізу үшін алдымен объектілер ретке келтірілетін қасиеттерді анықтау қажет, яғни ранжирлеу принципін анықтау қажет. Ранжирлеудің таңдалған негізіне байланысты объектілердің қасиеттерінің жүру тәртібі әр түрлі болуы мүмкін.

Тікелей ранжирлеу әдістері қарапайым және бұл олардың елеулі артықшылығы. Сонымен қатар ранжирлеу процедурасы ранжирленетін қатардың қасиеттерін өте қарапайым шкала — қатынастар шкаласы бойынша өлшеуге әкеледі.

2.Негізгі бөлім. 2.1. Маркетинг пен жарнамада ранжирлеу

Маркетинг пен жарнамада ранжирлеу

Ранжирлеу-тұтынушылардың реакцияларын өлшеудің ең тікелей тәсілі. Ол реципиентке бірнеше зерттелетін хабарландыруларды ұсынудан тұрады. Респондент олардың қайсысы неғұрлым тиімді болатынын көрсетуі тиіс.

Зерттеу міндеттеріне байланысты тұтынушы мынадай сұрақтарға жауап бере алады: қандай хабарландыру көбірек ұнайды? Қандай хабарландыру ең сенімді? Бірінші қандай хабарландыру байқадыңыз? Ең қызықты хабарландыру қандай? Қандай хабарландыру сізді сатып алуға түрткі болар еді? Және т. б.

Ең ұнаған жарнама адамдар барлық көзқараспен ең жақсы деп санауға бейім. Психологияда бұл "жаңғақ әсері"деп аталады.

Орналасу әдісін артықшылығы бойынша пайдаланған кезде сұралушыға бірнеше зерттелетін хабарландыруларды тапсырады және оларды кезектілік тәртібімен қоюды сұрайды. Жұптық салыстыру әдісін пайдаланған кезде әрбір хабарландыру жеке іріктеудің әрбір басқа хабарламасымен салыстырылады. Жеңімпаз-хабарландыру әр жұпта атап өтіледі. Содан кейін келесі жұпты салыстырады, және келесі, әрбір хабарландыру топтамадағы барлық қалғандармен салыстырылғанша.

Пікір негізінде ранжирлеу қандай белгісіз болғандықтан сыналады, респонденттер өздерінің ішкі реакциялары туралы шын мәнінде хабарлайды немесе "сарапшы" болуға тырысады? Сұраққа жауап жоқ: олардың реакциялары қаншалықты табиғи? Дегенмен, тұтынушылардың пікірлері пайдалы болып саналады, "бірақ балама хабарландыруларды саралау мақсатында емес, жекелеген хабарландырулардың күшті немесе әлсіз жақтарын тексеру үшін".

2.2.Маркетинг пен жарнамадағы тікелей сұрақтар

Ақпарат жеткіліксіз болған жағдайда жарнама беруші оны мәселелер кешенінің көмегімен толықтырады. Олар әртүрлі болуы мүмкін – тікелей және жанама (ашық және жабық), бірақ оларға берілген жауаптары бойынша жарнаманың тиімділігі туралы айтуға болатындай болуы мүмкін. Мысалы: жарнамада не айтылған? Бұл жарнама шындық? Бұл жарнамада жаңа нәрсе бар ма? Және т. б.