Применение SWOT - анализа для маркетингового управления строительной организацией
Автор: larrrrrrina • Октябрь 15, 2023 • Курсовая работа • 4,230 Слов (17 Страниц) • 55 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
Введение.................................................................................................................. | 3 |
1. Теоретические аспекты проведения SWOT - анализа.................................... | 5 |
2. Общая характеристика строительной организации «ПСК»........................... | 9 |
3. Анализ маркетинговой среды строительной организации «ПСК»............... | 14 |
3.1. Анализ внешней среды......................................................................... | 14 |
3.2. Анализ внутренней среды.................................................................... | 18 |
3.3. Формирование матрицы SWOT - анализа........................................... | 22 |
4. Определение основных направлений развития строительной организации «ПСК»...................................................................................................................... | 24 |
Заключение.............................................................................................................. | 26 |
Список использованной литературы.................................................................... | 28 |
ВВЕДЕНИЕ
Для обеспечения эффективного использования ресурсов строительной организации и максимального удовлетворения потребительского спроса в условиях современной рыночной экономики все большее число предприятий используют в своей деятельности маркетинг. SWOT - анализ является одним из способов маркетинга, который позволяет предприятию глубоко изучать рынок, его потребности и потенциал.
Разработка системы управления компанией на основе маркетинговых программ в строительной отрасли, формирование и развитие каналов сбыта продукции, повышение эффективности политики продаж и т. д. Эти факторы являются одними из наиболее важных областей для обеспечения стабильности и устойчивости розничного бизнеса.
Сегодня в российской экономике наблюдается высокий уровень конкуренции, в связи с чем, компании должны не только улучшать качество предоставляемых услуг, но и совершенствовать свою маркетинговую политику.
Таким образом, на первый план выходит маркетинговая политика компании, ее совершенствование за счет повышения конкурентоспособности и захвата большей доли рынка, а также повышения эффективности финансово - хозяйственной деятельности организации в целом. А результаты SWOT - анализ могут служить базой для построения эффективной маркетинговой политики.
Исходя из вышесказанного, выбранная тема данной курсовой работы является актуальной для изучения.
Объект исследования – строительная организация «ПСК».
Предмет – SWOT - анализ.
Цель работы – определить основные направления развития маркетингового управления строительной организации с помощью применения SWOT - анализа.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические аспекты проведения SWOT - анализа,
- дать общую характеристику строительной организации «ПСК»,
- провести анализ маркетинговой среды строительной организации «ПСК»,
- определить основные направления развития строительной организации «ПСК».
При исследовании использовались следующие методы: объяснение, интерпретация, аналитический, монографический, статистический, расчетно-конструктивный, факторный анализ, сравнение и др.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, отчетные данные исследуемой организации, статистические данные.
Теоретическая значимость результатов исследования состоит в том, что разработанный подход может оценить значимость маркетинговой деятельности для общей деятельности организации, исследование может быть использовано при проведении других социологических и маркетинговых исследований.
Практическая значимость определяется тем, что сформулированный после исследования вывод и полученные данные могут быть использованы для усовершенствования маркетингового управления исследуемой организации.
...